Spotify正在移动设备上测试新的支持语音的广告

在视频流媒体领域正在进行的主要战斗中，通常很容易忽视其音乐流媒体版本。它面临的用户扩张，保留和货币化挑战并没有什么不同，Apple和Spotify等主要厂商目前在广阔的新兴印度市场上发生了特别大的冲突。从各方面来看，后者的优势发现自己处于相当有利的位置，最近打破了高级用户的1亿大关。但正确地利用其庞大的1.17亿免费等级用户群是真正的挑战。

输入启用语音的广告。仍然处于非常早期的概念和测试状态，这些目标是在Spotify应用程序中改变传统的语音和视觉广告。这个想法很简单 – 一个语音广告播放，尽最大努力吸引用户并让他们感兴趣。然后要求语音提示继续。

Spotify的想法是脱离传统的广告模式，并希望互动性足以对抗“横幅失明”。然而，真正的挑战是以不会引起负面反应的方式来创造体验。这正是流媒体巨头目前在Android或iOS设备上的极少数美国免费套餐用户中测试的内容。 Spotify进一步过滤参与者列表，仅包括已启用应用程序内语音控件的用户。

前几个支持语音的测试广告似乎来自联合利华的Axe和Spotify Studios。一则广告试图将用户引导至最初的Spotify播客免费留下：冲突的故事。另一个是推广与联合利华Ax广告活动相关的品牌播放列表。

如演示片段中所示，这些新的支持语音的广告仍然会显示带有传统按钮的横幅，以及直接进入“管理广告设置”菜单的便捷快捷方式，用户可以快速选择退出新格式。广告本身在屏幕上徘徊几秒钟，等待来自用户的“立即播放”语音提示。如果没有收到它，它就会消失，返回音乐或其他常规Spotify广告时段。

除了时尚因素外，Spotify还希望能够很好地融入“屏幕排毒”程序，越来越多的疲惫的移动用户试图融入其中 – 而不是经常看他们的手机。值得注意的是，目前这些支持语音的广告仅宣传应用内内容。

话虽如此，这确实为更广泛的讨论开辟了空间 – 即语音助理广告的未来。后者正在迅速普及，并且亚马逊的说法已经证明是优秀的销售工具。话虽如此，这些仍然主要是无广告，而是扮演顺从的同伴的角色。 Alexa，Google智能助理和他们的朋友是否在广告方面有着光明的未来，这是另一种蠕虫。