为什么Spotify将投资5亿美元用于播客

Apple（纳斯达克股票代码：AAPL）曾经是唯一一家在播客领域至关重要的公司。那变化很快。虽然Spotify（纽约证券交易所股票代码：SPOT）最近加入了播客派对 – 它直到2015年都不支持播客 – 但它已经完全占据了媒体的主导地位。 Spotify已承诺在2019年投资高达5亿美元收购播客公司，并且已经抢购了三家公司。 Spotify积极进入播客会得到回报吗？

播客市场已经成熟，Spotify的入口

为什么Spotify想要进入播客？因为播客的受欢迎程度越来越高，并且发挥了公司在分发音频内容方面的核心优势。坦率地说，如果Spotify没有进入播客，它将面临失去音频收听市场份额的风险。

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根据爱迪生研究，在过去的几年里，收听播客的美国人数量大幅增长。在2018年，26％的12岁以上的美国人每月至少听过一次播客，这比2015年报道的17％统计数据有了很大的增长。数据表明，普通听众也在消费更多的内容。总结是播客媒体的需求增长非常强劲。

对于广告商和平台而言，重要的是播客听众的人口统计数据比其他形式的媒体更年轻，更富有。 30％的听众年龄介于12至24岁之间，根据尼尔森的说法，近一半的听众年收入超过75,000美元，这引发了该行业广告收入的淘金热。

播客市场已经开发了大量受众，受到广告商的热烈支持。对Spotify来说，充分利用增长机会是很有意义的。该平台已经有大量观众收听播客，并且在很大程度上它可以很好地迎合更多内容并提供强大的策展，它可以巩固自己作为播客目的地。

收购狂潮

Spotify不是建立自己的内容工作室，也不是简单地托管第三方内容，而是选择购买播客公司，拨款高达5亿美元，用于2019年的播客收购。到目前为止，它已经使用了4亿美元的预算。 2月收购Gimlet and Anchor，4月收购Parcast。

Gimlet和Parcast都是播客内容工作室，有几个流行的系列。特别是Gimlet以其一流的内容而闻名，并赢得了多个行业奖项。 Spotify正在获得顶级质量的工作室，这些工作室将作为抽出原创和独家内容的创意引擎。这有点类似于迪斯尼出去买像Marvel这样的工作室。 Gimlet和Parcast可以创建内容，但Spotify将能够将其分发给更多的受众并改善内容货币化。

与Gimlet和Parcast不同，Anchor是一个播客平台，提供工具来帮助录制，发布和预算低成本的播客制作。 40％的新播客使用Anchor，使其成为创作者的首选平台。将Anchor想象成播客的“youtube”，你自己动手去听他们的声音。通过Anchor，Spotify看到了一个机会，可以通过自己发布的内容开放其平台，并覆盖市场的不同部分。

这三项收购 – 可能更多的收购 – 使Spotify成为一个强大的内容工作室，可以为其提供稳定的独家内容。除此之外，已经在其平台上发现的超过250,000个播客，其中大部分都不是Spotify独有的。这些举动发出了一个明确的信息：Spotify对播客很认真，并将提供差异化​​的聆听体验。

播客有望吸引用户并改善流失

播客不仅仅会让Spotify在新兴媒体中占据更大的市场份额。希望通过确保领导地位，它的高级订阅数量会有所增加，并且能够让订户更长时间。

在Spotify的2018年第四季度财报发布中，它指出：

收听Spotify的播客越来越多，这是推动渠道增长，提高用户参与度，降低客户流失率，加快收入增长和提高利润率的重要策略。我们打算在2019年采用这一战略，既可以获得独家内容，也可以增加对内部内容制作的投资。

在表面层面，这些目标似乎很高，但它们并非不切实际。首先，音乐流媒体是一个竞争激烈的行业。 Spotify基本上提供与其他大型玩家相同的内容，例如Apple，差异化机会有限。在某种程度上，它能够提供人们真正想要收听的独家播客，该平台将为潜在订阅者提供选择Spotify而不是Apple或Pandora的额外理由。

首席执行官Daniel Ek表示，收听播客的用户几乎是非播客听众的两倍，因此在平台上花费的时间更多。订婚订户是不太可能取消其计划的订户。吸引更多订户和延长现有订户的承诺直接转化为公司赚取更多资金，并间接帮助其提高规模经济带来的利润率。

显然，获得开发其播客功能的好处是成本，并且成本以数亿美元投资于收购，然后投入额外资金来创建新收购工作室的内容。该公司警告称，这些投资将对利润率产生前期影响，因为播客投资需要时间才能获得回报。但是，Spotify有信心在其平台上进行宝贵的长期投资。

播客投资将获得回报

Spotify对播客的尝试是一个好主意。播客已经被证明是一种流行且快速增长的音频类别，并且是Spotify音乐流媒体核心业务的补充。尽管播客有多受欢迎，但其他大型科技公司都没有做出共同努力，将其播客平台与大量独家内容或其他创新区分开来。 Apple的播客应用程序拥有当今最大的听众和内容选择，但几年来几乎没有创新新功能或策展。

播客可以代表Spotify找到新的用户增长口袋并改善用户流失的方式。对于像Spotify这样的科技巨头来说，5亿美元并不代表巨额资金，但投资播客可能会带来巨大的经济利益。