Google广告为出价策略推出了几项微调控件

Google广告为出价策略推出了几项微调控件Google广告为出价策略推出了几项微调控件

能够在广告系列一级设置转化操作是Google Marketing Live 2019的公告之一。

谷歌本周公布了Google Marketing Live竞标控制的若干更新,营销人员希望在未来几周和几个月内推出帐户。

在广告系列一级设置转化次数。这是一个重要而受欢迎的补充。你将能够为每个广告系列设置转化目标,而不仅仅是在帐户一级。例如,你可能拥有下载所需转化操作的广告系列,以及其中演示请求是转化目标的广告系列。你可以将这些不同的目标分配给相应的广告系列,以便为基于转化的智能出价策略和转化报告提供信息。

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此外,你还可以将转化操作分组到转化操作集,并在广告系列一级应用这些操作。

通过智能出价调整季节性。智能出价策略已经旨在解决文字广告活动中的季节性峰值问题,正如我们上个月报道的那样,购物广告系列的智能出价将很快增加季节性信号 – 以及价格竞争力。很快,谷歌将提供一个选项,根据你自己的促销日历微调季节性调整。例如,你可以安排促销周围的调整,以解决更高的转化量问题。搜索和显示将在未来几周推出季节性调整,它们将在今年夏天晚些时候推出。请注意,这些会告知Google的转化预测模型,因此季节性调整仅适用于你使用基于转化的出价策略时。

新的智能出价策略:最大化转化价值。 Google于2017年推出了最大化转化竞价策略,现在它正在增加最大转化价值。虽然最大化转化次数旨在在预算范围内产生尽可能多的转化次数,但此新策略的目标是在预算范围内优化转化价值。

转换价值规则。价值规则将在未来几个月推出,以便你灵活地为转化操作分配价值。你将能够根据位置,设备和受众等特征设置转化价值规则。

我们为什么要关心。手动出价仍然可用,但谷歌已经相当长一段时间不再强调它;谷歌表示,超过70%的广告客户现在正在使用自动出价。以下是Google实际上为用户提供更多控件的案例,而不是更少。这些新功能旨在为广告客户提供在使用智能出价策略时根据自己的目标进行微调的方法。广告系列级转化设置可能是这些更新中最重要的一项,但每种设置都可以提供更大的灵活性,以便根据广告系列的特定业务目标定制转化和出价策略。

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资讯来源:由0x资讯编译自SEARCHENGINELAND,版权归作者Ginny Marvin所有,未经许可,不得转载
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