Cars.com与CarGurus.com的传奇显示了SEO的重要性（以及谷歌更新的不利方面）

对于受欢迎的汽车市场Cars.com来说，2019年3月的核心更新很好：自那以后，该公司的搜索可视性提高了49％。搜索引擎优化总监大卫格林说他相信很多成功与他们围绕内容和网站性能更新的SEO策略有关，但还有另一个因素在起作用。虽然Cars.com看到了更新后的冲击，但其最大的竞争对手之一CarGurus.com看到了相反的情况。

在3月更新后，CarsGurus.com在Google上失去了数十万的头号位置。大约30％的关键字在Google中显着下跌。您可以从下面的SEMRushK线走势图中看到，他们在Google中的知名度又回到了2017年12月的水平：

CarGurus.com礼貌地拒绝引用这个故事，但Greene说他认为CarGurus.com排名的下跌也帮助Cars.com实现了更多的流量。

SEO在聚光灯下

Cars.com的财务业绩在第一季度并不乐观。该公司的收入下跌了近600万美元，并在此期间扭亏为盈900万美元。但收益发布中的一条线对我们来说很突出：“搜索引擎优化流量同比增长49％，带来创纪录的流量和线索;搜索引擎优化竞争份额的重大转变继续加速。“根据Greene的说法，Cars.com的主要流量驱动因素是搜索，因此随着可见度的提高，导致广告客户的印象和经销商合作伙伴的合格线索直接增加。搜索流量的增加导致转化率和整体增长。

“在第一季度，我们的总销售额增长了15％，”Cars.com首席执行官Alex Vetter在收益报告中表示。 “请记住，搜索引擎优化市场份额的最重大转变发生在第一季度末，并继续加速到第二季度，”他补充说。

该公司还在其收益报告中显示了一个幻灯片，显示了两个竞争对手之间发生的更新后交易所，而其他竞争对手大多持平。

CarGurus.com怎么了？

我们向CarGurus.com发表了评测，但他们礼貌地拒绝了。然而，我们看到的一件事是2017年12月链接建设活动急剧增加。不久之后，CarGurus.com的谷歌排名开始急剧上涨。直到2019年3月核心更新，他们的排名才下跌。这几乎就像谷歌决定完全忽略他们从2017年12月开始建立的链接。

我们不知道的是这是什么类型的惩罚。虽然时间与2019年3月相符，但也可能是由Google Search Console发布的手动操作造成的。它类似于企鹅更新导致的丢弃，这会使网站因垃圾链接做法受到惩罚。但我们也知道Penguin是实时的并且不断运行，无需更新。虽然时间与2019年3月的核心更新一致，但我没有看到很多网站在那段时间内专门用于链接目的。

在自己的财报电话会议上，CarGurus.com首席执行官兰利·斯坦内特（Langley Steinert）并没有对他们的排名下跌说太多，但确实提到谷歌并不是公司成功的全部。

“我想说，我认为我们在公开讨论中看到的主题之一就是 – 我认为有点过分关注有机流量增长，特别是谷歌。我想我们唯一的回应是，在过去的12年中，我参与了这家公司，我们经历了起伏不定和不同的谷歌算法变化，从长远来看，我们通过建立一个真正受益好产品。我们不会 – 作为一家公司，我们不会花费大量时间，专注于我们如何针对特定搜索引擎优化我们的网站。我甚至认为，就像五年前它可能会 – 谷歌有机的任何改变 – 算法改变可能会对我们的公司产生更大的影响，但在这一点上，尤其是我们在品牌上做出的所有投资，针对任何特定搜索引擎的有机流量并不是我们业务的重要组成部分。所以事实并非如此 – 我们已经成长为一家公司，拥有各种各样的流量来源。所以它真的不是 – 我们不依赖任何一个交通来源。“

CarGurus.com股票每股超过40美元，目前交易价格为每股36美元。

您还可以从上面的SEMRushK线走势图中看到，该公司确实增加了他们在Google自然搜索中丢弃的付费搜索费用。

这里的教训是……

看来，是的，CarGurus.com在谷歌排名中名列前茅。看起来Cars.com确实看到了2019年3月核心更新的成功，当你将它们加在一起时，Cars.com在这里赢了很多。

但格林表示，Cars.com的策略将保持不变。他目前正在运行大约100多个SEO项目，这些项目围绕着构建出色的内容并提高网站性能。

您的Google流量可以来来去去。当你看到成功时，它可能是公司的一大胜利。当你看到垮台时，它会严重伤害公司。始终确保在Google指南中按照本书执行SEO，并且不要尝试操纵算法。

和许多算法一样，可能存在误报，因此即使您做的一切正确，也要确保您有备份计划并使流量多样化。