使用旧版本：通过智能方式重新调整内容的用途，以获得最大的影响力

独特，创新，新颖，引人注目，原创 – 通常，营销人员和创意人员都会通过这些陈词滥调来处理内容创作。虽然你的品牌可以渴望成为这些东西，但是对每一条内容追求这些想法可能意味着你没有充分利用你已经投入的曾经新的和引人注目的内容 – 更不用说这会给您的团队和创意预算带来负担。

“营销人员通常专注于他们需要制作的下一部分内容，或者使用他们所有的创造性技能跳入其中，或者由于缺乏资源而将这个想法置于次要地位，”搜索副总裁Stoney deGeyter说道。凯驰集团的广告。

“人们也很容易相信更多的内容将解决你所有的有机困境。然而，重新利用内容是最明智的技术，可以最大限度地降低成本并保持内容/搜索引擎优化团队不被烧毁，“Nina Hale Performance Digital的高级表现内容和SEO经理Katie Pennell补充道。

重新利用内容可能不像前卫内容营销那样华而不实，但它可以是有效和经济的。 Pennell和deGeyter将在6月4日至5日在西雅图举行的SMX高级会议上讨论重新利用内容的好处，并对创作和策展采用多方面的方法。他们还将讨论跨渠道策略，这些策略可以帮助您最大限度地扩大内容的覆盖范围和广告系列的影响力。

凭借三十多年的营销经验，deGeyter和Pennell分享了为什么他们认为再利用是一种被低估的策略，以及营销人员可以通过某种方式建立现有内容的动力。

无论是B2B还是B2C，许多人都认为新内容更好。你用什么方法来重新利用内容看起来很新鲜？

“了解每个渠道，从每个渠道的受众到内容最佳实践，都应该指导您发布的内容，”Pennell指出。 “然后重新调整用途可能是文本附带的长度，音调，资产类型（如果有的话）。这些调整通常足以让内容保持新鲜感。使用新信息进行更新或添加特定的主题角度也可以成为使旧的常青内容焕然一新的有效方式。“

“如果内容在新媒体或新观众中被重新利用，那么就应该重新设置新的商数，”deGeyter同意，并补充道，“这假设我们不是试图完全采取懒惰的方式，而是重新利用（目标）和卓越计划。“

在重新利用内容时要避免哪些最大的错误？

“我认为我个人犯下的最大错误就是打电话给改变用途的内容，”德吉特承认道。 “我不仅不想做一些原创的事情，而是通过再利用来寻找最简单的方法。我们需要使用重新调整作为创建新的，令人兴奋的和令人敬畏的内容的快捷方式，而不是仅仅在没有很大价值的情况下推出一些东西。“

您将如何重新利用多媒体内容？

关于重新利用播客等音频内容的话题，Pennell建议说，“包含成绩单是SEO的最佳实践，一旦你有成绩单，你基本上就有一整篇文章等待编辑。反过来，这可以转变为社交帖子，电子邮件内容，并可能在未来发布文章。“

“视频类似于播客，但往往需要更多的远见才能真正充分利用资产。了解视频的频道和用途，进入拍摄有助于提高视频预算。“

在充分利用多媒体内容方面，Pennell建议您提出以下问题：“您是否需要更短的社交媒体视频？前贴片广告怎么样？您是否正在寻找可以分解为更小，更具体的提示的更大的方法？了解这一切可以确保您获得使每次编辑成为可能所需的线条和镜头。“

由于社交媒体内容的长度通常较短，有没有办法重新调整用途？

“拿一些小东西展开吧。每本书都是以一个想法开始的。一条推文很容易成为1000字博客文章的基础，“deGeyter简单地说。

Pennell的建议基于相同的前提，“您应该使用社交来理解哪些主题与您的受众产生共鸣，从参与后的角度来看，以及挖矿评测和DM以获得额外的内容机会。使用指标来了解最成功的主题可以提供首先关注哪些主题的优先级指导，“添加”，然后可以扩展产生共鸣的社交媒体帖子以创建博客帖子，常青网站页面，甚至只是电子邮件主题线路测试。“

内容营销人员，战略家和创意人员可以在Pennell和deGeyter的SMX Advanced会议上学习更加智能的内容来创建和重新定位内容。查看完整的SMX高级议程并立即注册。