美国零售巨头亚马逊将谷歌视为全球顶级品牌：调查

周二，一项重要调查显示，美国零售业巨头亚马逊已经超越了高科技巨头苹果和谷歌，成为全球最有价值品牌。全球市场研究机构Kantar在其2019年100 Top BrandZ报告中表示，亚马逊的品牌价值飙升52％至3150亿美元。亚马逊从第三位跃升至第一位以超越谷歌 – 苹果公司持有第二名，从第一位下滑至第三位。

Kantar在一份声明中表示，这家位于西雅图的零售巨头由Jeff Bezos于1994年在他的车库中创立，由于重要的收购，卓越的客户服务和颠覆性的商业模式而名列榜首。

“亚马逊的智能收购带来了新的收入来源，卓越的客户服务提供以及通过提供多样化的产品和服务生态系统来保持领先于竞争对手的能力，这使得亚马逊不断加速其品牌价值增长，”Kantar说。 。

该机构由英国广告集团WPP所有，并补充称，亚马逊显示出增长放缓的“小迹象”。

排名前十的公司再次由美国公司主导，其中苹果公司为3095亿美元，谷歌为3090亿美元，微软为2510亿美元。

支付专家Visa的第五大价值接近1780亿美元，而社交网络集团Facebook则是第六大，接近1590亿美元。

阿里巴巴首次击败腾讯成为最有价值的中国品牌。电子商务领导者阿里巴巴（Alibaba）排名第七，达到1312亿美元，比去年增加了两位。

互联网巨头腾讯下跌三位，排名第八，价值1309亿美元。为了表明亚洲的重要性日益增加，前100大品牌中有23个是亚洲品牌，其中15个来自中国。

领先品牌已采用“颠覆性”商业模式，以击败技术，金融和零售领域的传统竞争对手。

“亚马逊去年的品牌价值增长近1080亿美元，显示出品牌现在如何更少地依赖于个别类别和地区，”Kantar全球品牌负责人Doreen Wang表示。

“由于技术流畅性使亚马逊，谷歌和阿里巴巴等品牌能够在多个消费者接触点提供一系列服务，因此界限正在变得模糊。”凭借其消费者经验和专业知识，这些品牌正在跨越商业服务领域，创造品牌增长的新机遇。“

“在亚洲等地区，颠覆性的生态系统模式正在蓬勃发展，在这些地区，消费者更加注重技术，品牌将自身融入人们日常生活的方方面面。”关键调查的品牌价值是根据公司的财务业绩及其在全球消费者中的地位来计算的。