分析师表示，KKR出价有可能重振Axel Springer

分析师称，私募股权巨头KKR对德国媒体公司Axel Springer的支持将加强后者的力度，因为它试图改变其业务，同时面临来自谷歌和Facebook等竞争的激烈竞争。

KKR上周正式确认收购Axel Springer，估值为68亿欧元。这家私募股权公司表示将向所有股东提供每股63欧元的现金。人们普遍预计此次收购将受到最低20％的接受，并将继续进行。

Axel Springer很难适应时代。该公司成立于20世纪40年代，拥有新闻，分类和营销部门。在过去的几年里，它一直致力于成为一个更加数字化的业务，尽管这一战略在2018年将收入同比增长了4.1％，达到31亿欧元，但未来两年的前景并不乐观。

除了证实KKR收购的声明外，该业务还显示2019年和2020年的盈利预警。它将此归咎于额外投资和在线分类收入的疲软。

“对于数字广告市场中的独立运营商而言，这是非常艰难的。斯普林格是少数几家在数字广告领域积极发展战略的出版商之一，“英国TMT研究公司Enders Analysis的FrançoisGodard说。

“尽管他们（Axel Springer）一直在做正确的事情，他们仍然在苦苦挣扎，因为他们面对谷歌和Facebook，其中大部分增长都归功于他们，他们具有规模优势。”

但私有化并让KKR作为支持者有可能启动转型。

戈达德说：“你看到那些管理向数字化过渡的新闻出版商，到目前为止效果最好的新闻出版商，他们相对来说已经远离了股票市场。”

这是因为他们的投资者在实施长期战略时可能会亏损。

“如果你有一个忠诚的所有者，可能的私募股权，这将有助于长期过渡，”他补充说。

随着Axel Springer寻求扩大其广告业务，KKR的投资为有机增长和螺栓式收购铺平了道路。

根据Liberum分析师Ian Whittaker和Harry Read的说法，这项投资引发了在线分类广告领域“对并购的重新猜测”。

“斯普林格表示，它希望成为一家全球领先的分类广告公司，这引发了一个问题，即在KKR的帮助下，它是否会收购其他资产，”该货币对在一份报告中表示。

最近，在线分类广告市场一直是几家私募股权公司感兴趣的领域。 Hellman＆Friedman和Blackstone上个月以57亿欧元收购了Scout24，而Silver Lake去年以22亿英镑的价格收购了Zoopla所有者ZPG。