SMX重播：如何使用数据讲故事来获得顶级媒体报道
通过主要媒体渠道引用您的品牌内容（甚至与之相关联）可以帮助您将其视为行业中的权威，并提高其在searc中的知名度。然而，这种覆盖是大多数企业梦寐以求的。
在今年的SMX Advanced上，Fractl的营销总监Amanda Milligan解释了她用来创建数据驱动内容的技术，这些技术为她的客户提供了来自CNN，今日秀，NPR和其他许多人的报道。
聆听她上面的完整见解会话，然后继续阅读有关如何向发布商推销内容的提示。完整的成绩单也在下面。
在将您的内容投放到出版物时，Milligan建议您记住以下内容：
- 考虑发布者及其目标受众的权限。读者的兴趣最终是发布商在制定有关运行内容的决策时会考虑的内容。在您的信件中，包括为什么他们的读者会发现您的信息有趣或有价值。
- 了解记者或发布者发布内容的频率。例如，如果是每月一次，那么您发布的机会比每天或每周都要低得多。此外，查看他们发布的内容类型（仅文本，K线走势图，交互式视频，视频等），并确保您的内容与之对齐。
- 不要通用。记者和编辑每天都会获得大量的投球，其中许多仍然基于模板。花时间研究作家和出版物，并以真实的“人性化”方式进行研究 – 毕竟，这是一个你正在接触的人。想想你在现实生活中所说的话并将其应用到你的在线交易所中。
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现在不能听吗？阅读下面的完整成绩单
George Nguyen介绍：
难道你不喜欢纽约时报，华尔街日报甚至搜索引擎土地等主要出版物引用你的内容吗？好吧，我们不能保证你;但是，我们可以点亮一条路，帮助你到达那里。欢迎来到Search Engine Land播客，我是您的主持人George Nguyen，您即将收到Fractl营销总监Amanda Milligan的来信。
在SMX Advanced，她发布了一个关于如何使用数据故事讲述为您的品牌赢得高级媒体报道的见解会议。我们希望它能激发一些想法，如果确实如此，请帮我们一个忙，并将这个播客传递给您的团队。足够我，这里是阿曼达……
阿曼达米利根：
大家好。首先，我要道歉。我的声音有点沙哑。显然，当你选择在搜索引擎土地奖之后去卡拉OK时会发生这种情况。我不后悔，所以请耐心等待。我是Amanda Milligan。我在一家名为Fractl的有机增长营销机构工作，今天我将与您讨论如何通过数据讲故事获得真正高层次的链接和品牌报道。
所以，在我进入之前，我想让你想一下你会喜欢你的品牌的那个出版商。好的，想一想。我们要回到它。但是，当我说“高”，“顶级”，“高权威”时 – 当我们在内部谈论它时，我们通常认为那些拥有至少70-ish域权限的出版商。但是，我真正在谈论的是名字，你知道吗，对吗？
这是CNN，华盛顿邮报，但它也在不同的垂直行业，你听说过的出版商，对吧？您可以查看此列表并说：“是的，我已经阅读了他们的文章。人们知道他们是谁。这就是我喜欢为我的品牌，客户的品牌等所做的报道。“而且，我们最近做了一份报告 – 这是我们在创建数据驱动型广告系列的机构中的一种面包和黄油 – 我们推销与我们的数字公关团队合作。我们希望看到，我们知道它在短期内有效，但我们并不总是拥有过去几年的数据。我们最近做了一份报告。我们采取了四个表现最好的广告系列，我们看到50％的链接在第一个月进入，但其他50％是在接下来的几年。所以，这种策略的效果可能是我们甚至意识到的两倍，这非常令人兴奋。
所以，我将带你回到三年前，因为这是我想要展示的例子。我们有一个名为Travelmath的客户，我实际上是在这个帐户上，所以我喜欢谈论这个，因为他们的活动非常有趣。他们在旅行区，我们为他们做了各种由数据驱动的活动。我们喜欢说“卫生运动”。我们派出人员擦拭飞机和酒店的不同部分以及扰流警报：飞机最脏的部分是托盘桌，所以当你飞回家时，请将它保持在直立位置。但我们也做了其他几个。我们甚至收集了已经存在的关于机场的数据，比如TSA，TSA是多么令人讨厌，不同航空公司的延误是多少，我们排名最好和最差的机场;我们做了很多像这样的活动。我们能够为他们获得这样的报道。这只是一个快照。
这些是我认为很顶级的，对吧？我刚刚在NPR听到了我们的名字，我们甚至没有说出来，他们只是在谈论它，因为它被其他一些地方所覆盖。我们也能够获得更多他们的行业 – 行业中的顶级品牌，所以Lonely Planet，Travel and Leisure等等。所以，我之所以说这一切都不是，我的意思是，它很性感，对吗？你喜欢报道，“哦，我们只是在这个令人敬畏的网站上的特色，”每个人都希望这样做。但是，这也是之后发生的影响。
当你得到这样的报道时，我们会继续看到，在接下来的两年里，报道正在发生，因为我们正在创建这些新的研究，这些基于数据的新报告和人们自然想谈论它。他们在其他发布商身上看到了它，他们也希望使用它。并没有任何其他东西可以链接到它就像它。令人惊讶的是，我刚刚在几个月前看过这一点 – 今年 – 我们什么也没做，多年来我没有看过这些 – 这些报道，这些卫生运动，它们仍然被覆盖。并且，看看他们如何谈论他们：他们说，“学习”，“根据”，“进行研究”，这种语言正在建立品牌的权威。由于我们在创建这些类型的广告系列时的初步努力，这一切都自然而然地发生了。所以，这是我们喜欢使用的有趣的小图形。
