Netflix评级地狱

电视网络巨头经历了收视率地狱。现在是Netflix自己版本的时候了。

在周三市场收盘后，Netflix Inc.报告称，第二季度它已经失去了126,000名美国流媒体客户，这似乎是有史以来第一次这样做。全球会员增长也远低于管理层自身的预期，净注册量为270万，而预期为500万。该公司将其令人失望的结果归咎于订阅价格的上涨和电影和电视剧的不那么诱人的混合。虽然它标志着“更典型的增长”和更好的内容，但Netflix的股票下跌了12％，从市场价值中剔除了170亿美元。

这标志着投资者如何看待Netflix与其最大新兴威胁沃尔特迪斯尼公司和AT＆T公司的未来之间的转折点。

近年来，Netflix的普及是有线电视用户加速下跌和观众调整传统直播电视的主要原因。由于投资者对视频流应用程序的快速增长感到厌烦并且给公司带来了荒谬的估值，迪士尼和时代华纳（现称为华纳媒体，AT＆T的一个部门）等公司因其观众收缩而受到股东的惩罚。

那些媒体巨头的受众仍在萎缩（见下图），他们的业务仍然依赖电视广告和有线电视费来推动利润。但他们设法改变了叙述，以便更多地关注他们自己的流媒体机会。 11月12日是迪士尼+的发布日期，迪士尼计划将ESPN +和Hulu捆绑给那些想要这三种服务的粉丝。此后不久，AT＆T的华纳媒体将推出HBO Max，这是一款包含特纳网络节目和华纳兄弟电影的HBO应用程序。鉴于迪士尼+的价格相对较低，每月6.99美元以及迪士尼和HBO /华纳内容的质量，这两款产品都有可能从Netflix中吸引相当数量的流媒体。

这意味着Netflix投资者将更加沉迷于其季度订户数量。他们还需要更多的真实数据，因为有多少人正在观看Netflix昂贵的原件 – 这与投资者挑选传统媒体公司的尼尔森收视率非常相似。到目前为止，你已经听说“朋友们”明年将转向AT＆T的HBO Max，而康卡斯特公司的NBCUniversal将在2021年收回“办公室”。这些是Netflix上收视率最高的节目，所以他们的到期日期创造一种不祥的预感。

正如我的同事希拉·奥维德（Shira Ovide）周三提到的那样，Netflix可能会偏离它首先使其如此具有吸引力的东西：成为一个狂热的视频娱乐市场。通过将自己的内容归咎于上一季度的弱势表现，Netflix表示它与HBO没有什么不同，后者取决于少数热门节目，并且在没有新剧集的情况下经历过平静。我写过Netflix已经成为许多人的“基础”流媒体服务的好处，但如果Netflix不再是一站式服务而且其他服务似乎能为您提供更多优惠，那么这可能会改变。

迪士尼+发布日仅需四个月。我们越接近D-Day，Netflix股东就会越怯懦。有线网络运营商非常清楚这是什么样的。