区块链是广告技术日益复杂的答案吗？

MadHive，AdLedger和Industry Index发布的一份新报告称，AdTech是一个“必须立即改变”的“根本破产的行业”。

这份名为“复杂性，不透明与挫折：为什么AdTech必须立即改变”的报告认为市场处于一种奇怪的境地。也就是说，AdTech买家对技术解决方案的糟糕表现以及这些解决方案应该解决的欺诈，不透明和复杂问题感到沮丧。尽管如此，他们仍然希望增加他们的技术堆栈。或者更清楚地说，买家对他们的购买不满意，但仍在进行相同的购买。

AdTech买家的“技术堆栈”是指营销人员使用的技术数量。他们需要他们在何时，何地以及如何做广告时做出最佳决策。 Industry Index Research进行的研究发现，参与者平均使用28种不同的广告和营销技术。

但是，根据该报告，这些解决方案表现不佳。作者进行的一项调查显示，广告欺诈，透明度和品牌安全是广告商和出版商最关注的领域。实际上，71％的受访者表示欺诈控制工具的表现最差。

据Adweek称，今年广告欺诈预计将达到58亿美元。有些估计要高得多，高达300亿美元。

谁应该受到责备？

该报告直截了当地指出了AdTech供应商。技术允许不透明度和不透明度持续。从本质上讲，AdTech供应商正在为他们创造的问题提供解决方案。这是由于该行业本身的结构。根据报告，AdTech供应商无法削减中间商，他们自己也是中间商。

实际上，当10个营销人员和出版商调查受访者中有8个希望AdTech供应商解决AdTech生态系统的问题时，情况变得非常滑稽。

解决方案是什么？

解决方案不是技术堆栈的淘汰。欺诈仍然存在，品牌仍然存在风险。但是，对于AdTech买家来说，情况太复杂了，AdTech供应商没有动力做出改变。

作者设想的是一种新的基础结构。默认情况下，该结构将是透明和简单的，以便营销人员可以轻松查看花费在哪里，广告的效果如何，以及他们的技术堆栈是否按预期执行。

区块链将是这种新结构中的主流技术。它提供了不朽且不可改变的证据，因此不再使用当前基于信任的模型。

这将使出版商和营销商能够获得他们所希望的透明度，简单性和安全性，并且广告的性能将是他们的责任。然而，最关键的是，AdTech供应商将被迫在这些市场力量中工作，并提供有效且具有成本效益的解决方案。

Madhive开发基于区块链的广告技术，其客户包括Premion和Tegna，为其开发视频广告解决方案。它也参与了疯狂网络的创立，该网络去年初开展了2500万美元的ICO。

AdLedger是一个致力于为数字媒体和区块链行业开发标准和解决方案的联盟。其成员包括IBM，Publicis Media，IPG Mediabrands和许多其他人。