ASA：英国广告监管机构制裁加密货币衍生品平台BitMEX用于“误导”广告

英国广告标准管理局维持对加密货币衍生品交易平台BitMEX的投诉，声称该公司违反了英国广告标准，并于1月份在一家全国性报纸的头版刊登了该广告。

根据ASA的说法，“误导性”广告的特色是对数K线走势图显示了2009年至2019年间比特币的“夸大回报”。

监管机构对该K线走势图提出了质疑，该K线走势图显示近年来比特币的价格相对温和波动：

“我们注意到K线走势图在其y轴上使用了对数刻度，这意味着该刻度上的等间距值每次都不会增加相同的量，而是增加了数量级。在实践中，这意味着图的y轴以10的幂递增。例如，在零之后，比例变为1，然后是10，然后是1000，最多到100,000，不像算术比例每次会增加相同的量（100,200,300等）。这意味着K线走势图顶部的空间介于10,000和100,000之间，代表了90,000美元的变化，而K线走势图下方的相同空间仅代表一美元的一小部分。“

ASA表示，BitMEX认为该图实际上“显着低估了其价值上涨的规模，这一规模似乎是适度的向上增长，而不是从2010年8月18日开始的大约5,200,000％的增长。他们表示对数尺度是唯一合理的方式描绘如此显着的增长。“

虽然承认对数图可能是描述紧张领域收费的更好方式，但ASA还表示普通观众可能无法确定该K线走势图是对数的：

“（W）e认为至少需要一些专业知识来解释K线走势图，并且在没有明确的解释性信息的情况下，K线走势图不太可能为全国报纸读者所熟悉或易于理解广告是针对谁的。“

监管机构还表示，该广告的文字功能未能缓和K线走势图给出的令人放心的印象：

“此外，我们并未认为K线走势图旁边的文字表明比特币'仍然是一个非常实验'，'未来的道路将具有挑战性'或'价格波动'减轻了对比特币创造的价值的压倒性印象。K线走势图。“

BitMEX声称该广告是为了纪念比特币发明十周年而发布的，并未被用于推广该平台或其产品。

但ASA发现该广告是促销广告。

同样，虽然广告的特色是文字承认波动性：

“尽管价格波动以及系统看起来如何完全疯狂，但比特币协议似乎很强大。虽然前面的道路将充满挑战，但有理由相信比特币仍有机会获得荣耀……“

…… ASA表示最终没有真实地警告投资者投资加密的风险：

“我们认为这是对比特币优点的明确宣传声明，并且很少警告消费者任何风险。出于这些原因，我们认为该广告误导了投资回报，未能说明投资的风险，因此认为它违反了准则。“

ASA称其收到了四条关于BitMEX广告的投诉，并表示，“……不得再以现有形式出现。”

ASA还表示，“我们告诉HDR全球贸易有限公司，确保其广告中的财务信息的设置方式能够让所有受到解决的受众容易理解，并且投资的风险得到了足够明确的标记。”