在拉丁美洲使用数据：挑战和战略

定性和定量市场数据的收集提供了全球的重要见解。政府，投资者和公民可以从持续提供这种前瞻性信息中受益。根据ESOMAR和BDO的数据，2017年全球市场研究行业增长了6％，达到了760亿美元。在全球范围内，定量研究占所有支出的81％，而定性研究占14％，比上一年下跌1％。在其他研究方法中可以看到其余5％的行业支出。

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在市场研究行业运营的公司为那些依赖准确数据的公司提供必要的服务。使用此信息的企业通常希望产生有用的见解，例如市场竞争，规模和消费者行为，以及其他指标。

虽然这一过程在发达经济体中是可靠的，但拉丁美洲等新兴地区的数据收集带来了独特的挑战。分析与新兴经济体数据收集相关的障碍以及公司可以做些什么来克服这些障碍非常重要。

新兴市场数据挑战相关拉丁美洲已经“到达”全球风险投资公司

随着风险投资继续涌入拉丁美洲，越来越多的公司需要可靠，准确的市场数据。根据拉丁美洲私募股权与风险投资协会（LAVCA）的数据，2018年该地区的风险投资基金几乎翻了一番。达到创纪录的19.8亿美元，去年的数字使2017年的11.4亿美元资本投资相形见绌。这一趋势预测要继续，克服现有的数据收集障碍将变得越来越重要。

虽然这些障碍很多，但有些障碍比其他障碍更多。通常，在收集新兴市场数据时，最难克服外部影响，例如政府和企业利益。

有偏见的数据

数据可以通过多种方式变得有偏见;然而，政治仍然是新兴市场的主要影响因素。与发达地区不同，许多新兴市场缺乏在政府范围之外运作的强大机构。因此，对政府机构传播的信息提出质疑的机会较少，使数据容易受到政治干预。此外，发展中地区的许多组织都在追求利益相关者驱动的议程，从而导致政治偏见的进一步机会。

错误的数据

许多情况都会导致错误的数据。无论是不完整，不准确还是不相关，损坏的数据都没什么价值。因此，公司无法依靠这些信息来制定计划或实施长期目标。更糟糕的是，企业可能会在不知不觉中对错误数据采取行动，从而导致错误的策略和资金损失。在某些情况下，可以有意地改变数据以呈现虚假现实。例如，早在2013年，国际货币基金组织就其通胀质量和GDP增长数据发布了针对阿根廷的“谴责声明”。这一举动代表了国际货币基金组织迄今为止最严厉的谴责。

过时的数据

虽然量化数据旨在产生领先指标，但缺乏及时性可能会降低这些指标的价值。由于数据通常在新兴市场滞后时发布，因此在这些地区运营的公司通常会根据旧信息做出决策。因此，在制定公司战略时，所有公司都必须考虑滞后指标。高管必须意识到更广泛的经济状况，行业趋势和政府法规，以避免对盈利能力产生负面影响。

解读新兴市场数据

大多数公司无法独立影响整体市场状况和趋势。因此，企业必须学会适应成功应对新兴市场数据的陷阱。

确保质量

为了做出最佳的业务决策，公司必须使用高质量的数据。对于有效驾驭新兴市场和评估风险的公司而言，在决策过程中最大限度地减少不确定性至关重要。数据质量差的一个例子与阿根廷2007年至2016年的通胀数据有关。随着政府方法的变化，全球许多人开始诋毁政府的估计。因此，许多阿根廷公司在产生通胀数据时开始参考私人市场数据。

这些场景中的挑战是弄清楚如何发现低质量的数据。对于许多企业而言，这可以通过与具有相似经济和人口基本面的地区相提并论来实现。通过交叉引用邻近的国家数据，更容易发现不一致。

确定定义

在世界各国，国家定义往往难以驾驭。轻微的措辞变化或生活方式差异可能导致完全不同的市场研究结果。在拉丁美洲等新兴地区，这些情况可能会因各种社会经济条件而进一步恶化。

拉丁美洲数据的未来

随着拉丁美洲的发展达到新的成熟水平，现有的障碍将变得不那么普遍。但是，在此期间，企业主动管理新兴市场数据的缺点仍然至关重要。为了克服有偏见，错误和过时信息的缺陷，公司需要制定有效的管理策略。此外，市场研究人员和行业利益相关者必须通过共享知识使数据可访