专为移动设备制作：流媒体视频的下一步（读者论坛）

他们说，手机永远不会取代相机，卫星导航或家用Hi-Fi系统。著名遗言。甚至像谦逊的手电筒这样的日常设备似乎也几乎绝迹了那么，在传统电视机被移动电视机取代之前还要多久……还是“也永远不会发生”？

内容不再是王道

毫无疑问，电视内容市场是残酷的。 Netflix失去了130,000名美国用户，这是自2011年以来最大的客户流失，当时它分拆了流媒体和邮件传递业务。此外，该公司在国际上仅签约了280万用户，大约是Netflix今年预测的一半。

与此同时，饥饿的新竞争者正在涌入市场。迪士尼宣布将捆绑迪士尼+，ESPN和Hulu，与Netflix目前收取的每月订阅量相同。鉴于Netflix已失去提供旗舰内容的权利，包括全系列的迪士尼和漫威游戏，您会选择哪一种？此外，像英国电视台和英国电视台以英国电视节目为主题的英国电影公司BritBox这样的新进入者正在寻找他们自己的切片。

如此多的球员如何确保成功？过去，传统的流媒体服务依靠单一概念来驱动用户使用其服务：不容错过的内容。我们的想法是，如果你能够制作一个不可错过的节目，商业上的成功就会随之而来。因此，Netflix创建了House of Cards，Hulu创建了The Handmaid's Tale。当优质有线电视提供商开始在任何地方提供电视时 – 想想HBO和权力的游戏 – 创造不容错过的内容以吸引观众的目标仍然适用。

但不容错过的内容已经不够了。事实上，那里有大量的“必看”节目，所有节目都令人惊叹。例如，考虑一下HBO仅从权力的游戏中产生了五个新的衍生产品。此外，还有许多幻想/科幻小说的灵感来自“权力的游戏”在其他地方的制作。

此外，漫威漫画公司将在2021年前发布八个新的电视节目。似乎很多玩家现在已经破解了为电视制作“必看节目”的公式。结果就是内容耗尽 – 太多流媒体服务的内容太多，观看时间太短。所以，看起来很奇怪，制作那些不可错过的电视节目已经不够了。随着比赛的进行，需要新思维。

适用于移动设备

目前，有两种方法可以为移动设备定制流式视频。首先是采用传统的电视内容，并使其适应较小的屏幕，并采用狡猾的移动连接。

这与Netflix的想法非常相似，因为它将在今年晚些时候在印度推出仅限移动设备的计划，定价低于现有的固定线路订阅。 Netflix正在开发其仅限移动服务，以覆盖印度更多的受众，同时还将业务扩展到付费电视的平均每用户收入（ARPU）低于5美元的市场。

虽然这种策略可能适用于固定线路订阅自然受基础设施限制的地理位置，但它并不能很好地转化为发达市场。因此，需要一个更激进的战略来释放新的收入：专门为移动设备制作的电视节目。

这似乎是许多新创企业的战略，包括一个名为Quibi的新的十亿美元的新进入者。从历史上看，每当新的消费设备进入市场时 – 例如智能手机，平板电脑，个人电脑等 – 业界最初的冲动是将为旧消费设备开发的现有内容变为新的内容。因此，例如，第一个电视节目真的是加强广播剧。即使互联网出现，报纸最初只是创建了报纸的PDF并将其上传到网站。然而，随着理解的增长和愿意承担风险的企业家的出现，出现了理想地适合这种新的消费方式的新内容。

Quibi的目标是为低关注度和小屏幕创建全新的内容，该公司表示，该策略旨在创造“由最优秀人才为移动设备创造的迷人娱乐的快速选择，旨在完美融入您一天中的任何时刻。 “通过最优秀的人才，他们可以参考梦工厂动画公司前首席执行官杰弗里卡森伯格以及贾斯汀•汀布莱克这样的演员，他们将演唱短片电影内容。我们的目标是为手机制作电影：七到八分钟的长篇电影，针对25-35岁的人群。

它会起作用吗？

有趣的是，该公司并未将Netflix或Amazon Prime等传统流媒体服务视为其竞争对手。相反，它专注于吸引Facebook，YouTube和游戏玩家，他们往往是移动的，在白天到处都有几分钟的关注时间。 Netflix至少可以松一口气。

随着5G引发另一场新的数据海啸，这将主要是移动视频。研究表明，高达90％的5G流量可能是视频。这是否包括针对小屏幕的史诗，短片，不容错过的内容尚未得到证实;但如果历史告诉我们什么，总会有一个新的，意想不到的拐点即将来临。只是不要低估手机 – 它有更多的惊喜。