亚马逊广告点击正在飙升

亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN）的广告业务迅速成为这家在线零售巨头的巨大收入来源。上个季度110亿美元的业务同比增长约37％。根据Recode最近报道的Jumpshot数据，这与广告点击产品页面浏览量的增长是一致的。

7月份，亚马逊上11％的产品页面浏览量来自广告点击，高于前一年的8.8％和2018年4月的6.9％。目前还不清楚这种增长是否源于广告效果的提高，广告股票的增加或都。

亚马逊的搜索结果显然变得更加拥挤，赞助商列表，促使广告客户花更多的钱获得最高排名，并使他们的广告更有效。因此，投资者需要考虑亚马逊能够从赞助商列表中增加产品页面浏览量以及如何继续增加广告销售额。

亚马逊赞助品牌广告的示例。图片来源：亚马逊。

是什么促使广告点击？

有一个广告单元似乎比其他广告产品为亚马逊带来更多点击次数。在搜索结果中显示在常规产品列表顶部的赞助品牌横幅为商家带来了大部分点击。根据Merkle的数据，横幅广告仅占广告展示次数的3％，但在第二季度推动了35％的广告点击次数。

重要的是，Merkle还表示，这些广告占广告支出的45％，这意味着品牌的横幅广告投资回报率通常低于赞助商列表的投资回报率。但是，来自这些广告的点击量可能值得一些广告客户的投资回报率较低。

这对亚马逊来说是个好消息。这一趋势意味着未来可能出现两种情况。广告客户可能会继续高估赞助品牌广告，以便利用他们提供的点击量。在这种情况下，横幅广告的数量会增加，或者每次展示的费用会增加以吸收增加的支出。或者，一些广告客户希望通过转移预算或将更多支出分配给赞助商品列表来最大化其投资回报率。在这两种情况下，亚马逊都会看到更多的广告资金流入业务。

监管挑战可能会减缓增长

亚马逊赞助产品上市的最大竞争对手之一是亚马逊。该公司不断扩大其自有品牌和独家品牌组合，为平台上的热门搜索创造了新的竞争。亚马逊在搜索结果中的存在通常会鼓励品牌（如果不是必需品）为某些搜索关键字购买广告展示位置。

“华尔街日报”最近报道称，亚马逊改变其搜索算法，将这些产品改为利润较低的产品清单。很容易看出，这可能会迫使一些品牌从亚马逊购买广告，以便在面对亚马逊本身的竞争性广告时，在搜索结果中获得更显着的位置。

亚马逊的自有品牌业务是监管机构正在调查的领域。亚马逊对该杂志的主张提出异议。不过，该报告可能会引起监管机构的进一步关注。

如果监管机构遏制亚马逊的自有品牌做法，可能会导致其成熟品牌的搜索结果竞争减少。这将减少第三方商家和品牌购买广告以提升产品页面浏览量的需求。

也就是说，亚马逊的自有品牌和独家品牌业务不会消失。几乎所有主要零售商都提供自有品牌和独家品牌产品。然而，更严格的监督可能会影响亚马逊发布新产品的速度和效率。更严格的审查可能会抑制亚马逊广告业务的增长。

总体而言，亚马逊的广告业务的健康状况仍然非常强劲。趋势继续改善，亚马逊有明显的途径来增加印象和更高的平均价格。监管问题可能是一个障碍，但其亚马逊能够克服。