Netflix购买“ Seinfeld”版权的3个原因

Netflix(NASDAQ:NFLX)已同意在版权所有者Sony(NYSE:SNE)Pictures的当前合约到期后,于2021年开始许可Seinfeld。从那年开始,Netflix的1.5亿全球订户-届时可能更像是2亿-将能够从世界上几乎任何地方流播1990年代流行的情景喜剧的全部180集。

Netflix支付的费用远高于康卡斯特(Comcast)(NASDAQ:CMCSA)在NBCUniversal上支付办公室版权的费用,或者是AT&T(NYSE:T)4.25亿美元在同一五年时间内为Friends支付的费用。洛杉矶时报。但是,值得注意的是,这些权利仅适用于美国。

尽管如此,Netflix的原创系列和电影种类越来越多。它的大多数订户已经看过,为一堆旧剧支付数亿美元,似乎与该策略背道而驰。那么,为什么Netflix会购买Seinfeld的版权?我至少可以想到三个原因。

一名妇女坐在Netflix办公室的前台

图片来源:Netflix

1.办公室和朋友要离开

Netflix将在未来几年中失去一些最受欢迎的内容。如前所述,华纳媒体从明年开始购买了《 Friends》的版权,其即将推出的流媒体服务HBO Max将于4月开始播放全部236集节目。 NBCUniversal必须等到2021年才能播出Office。当年,它还将拥有“公园和娱乐场所”的权利。这三个系列目前是Netflix上最受欢迎的三个标题。

Seinfeld是该内容的合适替代品。它可能不会吸引与离开Netflix的电视剧完全相同的观众,但是它拥有广泛的观众群和大量剧集。这是电视人员在不知道要播放什么内容时寻求的一种舒适类型。

从这个意义上讲,Seinfeld可能不会帮助吸引任何新的Netflix用户。朋友或办公室也不会。但是,它将使订户在等待新原件时与该平台保持联系,并增加他们对该服务的整体价值。随着新的竞争对手进入市场,这可以使Netflix保持与消费者之间的定价权。

2. Netflix已经与Seinfeld达成交易

Netflix在2017年初与Jerry Seinfeld签署了一项协议,以在《喝咖啡的汽车》中获得喜剧演员的权利,并从喜剧演员那里获得两项新的特别优惠。它还获得了他的第一个单口特别节目和纪录片《喜剧演员》的版权。

将Seinfeld(情景喜剧)添加到库中是对Netflix其他Seinfeld(个人)内容的补充。 Netflix可以很容易地建议《汽车上的喜剧演员》新集制作给在杰里(Jerry),乔治(George),伊莱恩(Elaine)和克莱默(Kramer)上狂奔的人们。

Seinfeld(情景喜剧)的权利可以提高其与Seinfeld(此人)现有交易的效率。相反,它与Seinfeld(此人)的现有交易提高了其新的Seinfeld(情景喜剧)交易的有效性,以保持订户的参与度。对于Netflix而言,这可能比The Office或Friends的溢价值得,但对于Netflix的竞争对手而言却不值得。

3.因为可以

有几件事使Netflix可以在竞争对手输了的同时购买Seinfeld的版权。

首先,Seinfeld归Sony Pictures所有。希望与Netflix竞争优质流媒体服务订户的媒体公司拥有Friends,The Office以及Parks and Recreation。尽管索尼拥有自己的流视频服务Crackle,但它并没有主动通过知名许可协议来增加收视率。 (克拉克实际上是《喝咖啡的汽车》中喜剧演员的故乡。)

可以这么说,当没有竞争对手时,Netflix要比竞争对手容易得多。 NBCUniversal对Office权利的5亿美元承诺基本上是Comcast将资金从一个口袋转移到另一个口袋。如果NBCUniversal想要Seinfeld,那将不得不为这些权利付出冷酷的现金。当它甚至还没有发布产品时,这很难做到。

这就提出了第二点:Netflix在全球拥有1.5亿订户,这一规模使它可以进行比竞争对手更大的投资。从每个用户的角度来看,它在Seinfeld上的花费比2015年的Hulu都要少得多。Hulu同意支付1.6亿美元的许可Seinfeld六年。当时,它有大约900万订户。如果Netflix今天要支付Hulu当时支付的每位订户同等价格,那它就必须以约22.5亿美元的价格进行为期五年的交易。通过这种方式,Netflix变得便宜了。

Netflix目前是唯一有规模的公司。随着大量昂贵的许可内容离开服务,它趁机这样做。

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