Mapquest的悼词

本周早些时候，公司母公司Verizon将Mapquest出售给System1，这是一家您可能从未听说过的广告技术公司，交易金额未公开，“对于Verizon而言，其材料不足以提交文书工作。”大约十年前以来，它已经成为全盛的在线地图站点，自鼎盛时期以来就已经下跌。

Mapquest的悠久历史

有些人甚至可能不知道Mapquest仍然存在。显然，它确实并且仍然声称每月有3800万用户（可能被夸大了）。相比之下，据该公司称，谷歌地图在全球拥有超过十亿的用户。 Verizon最终将Mapquest作为其2015年AOL收购的一部分。

自2016年收购AOL和Yahoo以来，Verizon对Mapquest进行了数次与地图相关的收购和投资，目的是增强并可能振兴该公司。但是，最后，它显然被认为是消耗性的。

Mapquest的前身成立于1960年代后期，当时是R.R. Donnelley的制图部门。经过多年的发展，在1990年代中期，在佩里·埃文斯（Perry Evans）和西蒙·格林曼（Simon Greenman）等人的领导下，它被拆分出来。该公司于1999年上市，但在2000年被美国在线（AOL）以全股票交易方式收购，收购价格为11亿美元。

当时，它是AOL不断增长的本地搜索和广告业务组合的极有价值的补充。当时AOL是互联网的主导公司，今天Google占据了这个位置。

Google地图的到来

在Google于2004年收购澳大利亚导航公司Where 2 Technologies之后，Mapquest长期缓慢的衰退开始了。这是2005年推出的Google Maps的基础。GoogleMaps更具交互性和“可拖动性”，提供了一种Mapquest没有的“哇”因素。 Google还设想将Maps作为可搜索的位置数据库，这使其比Mapquest更有用，后者主要是关于获取行车路线。

Google还在Google Maps上进行了巨额投资，而没有考虑创收–至今仍然如此。尽管出于某种原因，AOL并未完全意识到Google Maps所面临的竞争威胁，尽管该站点已经在Google之前尝试了卫星图像等高级功能，但未能持续，充分地发展和开发该平台。在Verizon收购AOL之前和之后，都进行了定期的投资和升级，但这些投资通常规模不大，经常赶上Google。

关掉链接是一个转折点

2007年，Google从搜索结果的顶部删除了指向竞争地图站点（即Mapquest和Yahoo Maps）的链接。由于这项更改和功能的不断改进，Google Maps在2009年超过Mapquest成为顶级的在线地图站点。Hitwise的希瑟·霍普金斯大学当时表示，谷歌将本地搜索引向其自己的地图产品是推动该网站发展的关键因素。更改。

Mapquest仍然具有品牌和用途；它还具有广告客户关系和大量数据。这些因素使其对拥有领先的搜索广告业务的System1有价值。我们将查看该网站是投资还是挖矿现有流量来吸引潜在客户和吸引客户。

反竞争行为是罪魁祸首吗？

Mapquest衰落的故事比我上面描述的要复杂得多，但这只是笔触。在从搜索结果顶部删除链接多年后，一些Mapquest内部人士指责Google的访问量下跌。但是，Google当时告诉我，与Yahoo Maps和Mapquest的链接被删除的原因之一是因为人们没有点击它们。

相比之下，Google Maps已成为该公司最有价值的资产之一，但从广告收入的角度来看，它仍然在很大程度上未被开发。加拿大皇家银行资本市场公司的马克·马哈尼（Mark Mahaney）在一份研究报告中指出，如果谷歌地图能够进一步通过地图获利，则每年可以为该公司带来2到40亿美元的额外收入。

毫不掩饰地说Mapquest的倒台与Google将流量引荐到其自己的地图站点无关。但是，如果说事实完全是Mapquest发生的事情的原因，那也是不准确的，因为Mapquest在通过品牌广告和产品创新来对抗Google Maps方面还不够积极。