Netflix押注动漫击败迪士尼和苹果

Netflix Inc.准备与Walt Disney Co.和Apple Inc.争夺流媒体订户的激烈竞争时，它正在播放一张纸牌，可以提供足够的优势来抵御亚洲：日本动漫。

尽管Netflix多年来一直以动画为特色，但领先的流媒体提供商却拥有1.58亿用户，因为苹果，迪斯尼和华纳媒体（WarnerMedia）的HBO Max等新竞争对手推出了其动画服务。他们都将动画视为吸引观众的一种方式-从迪斯尼的历史档案馆到HBO Max最近的胜利，他们获得了宫崎骏大部分电影《吉卜力工作室》在美国梦distribution以求的发行权。

面对这样的竞争，Netflix正在将其为原创内容付费的策略扩展到新的动画节目，例如“超人”和“伊甸园”。它还争取机会展示吉卜力的内容，包括获得奥斯卡奖的《千与千寻》和Netflix日本与动漫总监John Derderian表示，在日本及美国以外其他国家的“我的邻居龙猫”，Netflix也已与这家著名的动画工作室取得联系，以获取其母国的抢夺流媒体权利。

Derderian表示：“日本无疑是好莱坞世界上故事的前两位创造者，”他确认与吉卜力工作室进行过会谈，但未透露任何细节。

长期以来，制作奥斯卡奖的《千与千寻》和《龙猫》的制片厂一直拒绝提供其流媒体电影，而倾向于戏剧发行和实体媒体。随着越来越多的观看者选择以固定的每月价格访问智能手机，平板电脑和计算机上的节目和电影库，这种情况正在改变。 Netflix已进军日本，增加了数百万的订户。该公司押注Japanimation既要捍卫其在日本的地盘，又向亚洲进军。

实际上，根据Derderian的说法，Netflix的大多数动漫观众都在日本以外。 “龙珠”或“进击的巨人”等节目继续吸引着全球观众。总部位于东京的研究公司Humanmedia Inc.的数据显示，自2012年以来，日本动画内容的海外销售额增长了三倍，达到近100亿美元。

即便如此，亚洲仍然是主要流媒体服务尚未开发的市场。 HBO Max，Disney Plus和其他公司可能要花费几年时间才能认真考虑在该地区收集流媒体服务。 Crunchyroll是一家针对日本以外动漫迷的旧金山点播流媒体服务，拥有约200万订户。

据Derderian称，在东南亚，欧洲和拉丁美洲，对日本动画的需求尤其高。 Studio Ghibli的发言人拒绝评测与Netflix，亚马逊或其他流媒体平台的业务关系。

HumanMedia分析师长谷川昌浩（Masahiro Hasegawa）表示：“ Netflix必须继续投资于类似好莱坞的高预算作品和跨国内容，才能在其他竞争者加入市场时脱颖而出。”

内容负责人特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在10月17日的财报电话会议上表示，过去一年Netflix的平均支出最高表现已跃升了30％左右。Netflix上周表示正在通过发行20亿美元的债券筹集资金。

迪士尼Plus将于11月12日推出，每月收费6.99美元，价格约为Netflix的一半，并提供由其庞大的专营权（包括“复仇者联盟”和“星球大战”）到“辛普森一家”和“玩具总动员”。

长谷川说：“由于迪士尼拥有预先存在的媒体和知名品牌，因此Netflix必须确保其观众保持每天观看Netflix的生活方式。”

为了获得优势，Netflix还将其开发原创独家节目的策略也引入了动画。电影“罗姆人”曾获得10项奥斯卡金像奖提名，“王冠”等类别和系列都获得了金球奖奖项。

现在，Netflix表示正在开发独家动漫节目库，与日本五个著名动画工作室建立了长期合作关系。

这次合作的结果是“超人”，这是日本经典银幕表演的动画重演，该银幕表演的英雄与巨型怪物作战。该独家系列是与动画导演上山贤治（Kenji Kamiyama）共同开发的，他的作品包括《攻壳机动队》的系列，以及另一位在《高达》系列背后设计的著名导演荒木真司。

两位董事表示，为Netflix开发节目可以使他们更好地控制故事和内容，例如能够显示被杀死的怪物的血腥场面，通常在直播节目中会被压制。神山说：“我认为像Netflix这样的发行商是动漫产业的另一个转折点。”

Netflix并不是唯一一家在日本动漫上投入才能让他们脱颖而出的公司。亚马逊Prime和苹果的iTunes也提供了一些日本动漫节目，亚马逊还发布了原创动漫系列“不朽之刀”。迪士尼将在其服务中推出新的《星球大战》和《漫威》动画系列，以吸引核心粉丝。从这两个作品。

但是Netflix有信心可以战胜竞争。通过与当地电影制片厂的长期合作，这些电影制片人将陆续推出原创剧集，因此Netflix有望在日本电影中获得稳定的支持。该公司还与合作伙伴Production I.G.一起尝试新型动画，宣布他们正在开发世界上第一个手绘4K HDR动画系列。

Derderian说：“我们将与工作室合作5年10年，因此他们可以拿出这笔钱来确定收入，并投资于空间，工具和人员。” “我们正处于动漫热潮中，但我们没有在繁荣或萧条的周期中进行投资。”