欧洲反托拉斯负责人表示,谷歌基于拍卖的购物补救措施无效

欧洲反托拉斯业务负责人玛格丽特·韦斯特格(Margrethe Vestager)昨天在一次会议上表示,谷歌为欧洲比较购物竞争对手吸引更多流量的努力基本上失败了。这是她先前对Google做出的有条件的支持的颠倒,该支持是Google为回应欧洲委员会在2017年发现该公司“滥用其在购物搜索中的市场地位”而做出的。

27亿美元的故事。 Google在2017年做出的这一决定受到了近24亿欧元(27亿美元)的罚款。此外,要求Google在SERP上向欧洲购物比较竞争对手提供“平等待遇”。事实证明这是一种补救措施,涉及竞标产品详情广告(PLA)中的展示位置。它要求Google Shopping本身要与没有专用插槽或预留插槽的比较引擎竞争展示位置。

新成立为独立业务部门的Google购物还必须保持利润(20%)并接受欧盟委员会的定期审核,以确保其在同等条件下竞争。

推荐阅读
1的26,662

来自Google购物竞争对手的投诉。尽管Vestager为该方法提供了早期支持,并受到初步结果的鼓舞,但比较引擎却大声抱怨他们认为持续存在的不公平。他们的批评如下:

  • 拍卖与先前的系统之间没有实质性区别,这违反了欧盟的反托拉斯规则
  • Google保证盈利的保证是“只是毫无意义的内部会计,从一个Google口袋里掏出来的钱就变成了另一个。”
  • 拍卖迫使比较引擎“放弃其绝大部分利润”。
  • 因为单击比较引擎的PLA的用户直接进入商家站点,而不是比较引擎本身,所以他们没有机会“从流程中获得价值”。
  • 消费者受到伤害的原因是,基于拍卖的方法不是基于相关性,而是“全部”消除了“欧洲蓬勃发展的(在线)比较购物市场”。

十四个比较引擎签署了2018年11月22日给Vestager的信,敦促“委员会通过拒绝Google不符合要求的“合规机制”并要求遵循该决定中规定的平等对待原则的有效补救措施,来执行其禁止决定。”

至少有一个欧洲竞争者要求欧盟委员会提起“违规案件”,这可能会导致进一步的处罚。

我们为什么要关心。如果上诉得到其支持,Google可能会笑到最后。但是任何决定的时机可能仍然遥遥无期。但是,在不久的将来,Vestager专员可能会在SERP中寻求进一步的改变,以帮助将有意义的流量吸引到购物比较站点。

如果谷歌基于拍卖的购物解决方案被拒绝,这将为谷歌的另一种反托拉斯疗法投下阴影:针对Android用户的“搜索选择”。 Google计划通过拍卖确定哪些搜索网站可以作为潜在的默认引擎呈现给Android用户。出价最高的三个人将与Google一同出现。但是,如果确定PLA购物比较拍卖从根本上是不公平的,则可能会破坏该方法。

资讯来源:由0x资讯编译自SEARCHENGINELAND,版权归作者Greg Sterling所有,未经许可,不得转载
关注我们:Twitter | Facebook | Linkedin | Medium | Telegram | Weibo | WeChat