为什么区块链领域的公关和营销经常会错过目标-MGR Communications的SörenMarch访谈

BTC-ECHO：区块链领域PR措施的质量还有很多不足之处。您认为公关质量与其他行业相比如此差的原因是什么？

SörenMärz：PR是传播到外界的信息。另外，校正系数来自印刷机。问题是，许多在区块链公关工作的人不熟悉传统的公共关系。区块链初创企业通常内部都有PR，并由学生实习生或实习生监督。这就是与其他部门和公司的最大区别所在：它们更多地依赖专业的PR机构或自己的传播部门。当然，他们有更好的资格来从事该行业的良好公关活动。然而，关于区块链行业的特殊之处在于，几乎没有任何公关公司愿意参与该技术。

BTC-ECHO：加密货币区域充满骗局。您如何排除正在申请欺诈性项目的可能性？

SörenMarch：Google和现场。我们在场景中的网络非常紧密，对我们而言，重要的是我们不仅要与媒体合作伙伴联系，而且要了解区块链场景中正在发生的事情。在接受查询之前，我们会感觉到项目的进展。我们还将查看投资者概况。这通常是一个很好的指标。毕竟，现场中有某些投资者一再参与诈骗活动。作为公关公司，我们在推进真正具有质量的项目方面也负有一定责任。

BTC-ECHO：您是否看到区块链项目的PR发生变化？自2017年ICO泡沫以来的水平有没有提高？

SörenMärz：市场已经在巩固。好的产品和公司仍然留在市场上。但是您必须非常清楚地说，最初，加密货币等同于区块链。那已经改变了。同时，我们收到了一些专门的区块链公司的咨询，例如在物流领域。幸运的是，已经从ICO转移到STO。我很诚实：我不想与纯粹的ICO营销有任何关系。

BTC-ECHO：那么，由于您专注于STO，您是否更专注于传统金融市场领域？是否可以将您的工作越来越多地与经典的金融市场交易所进行比较？

SörenMärz：可以的。但是仍然存在一些差异。例如，我们仍然必须填补许多知识空白。因此，我们倾向于首先解释STO在新广告系列中的含义。当然，您也使用正常的金融市场资金，但是您还必须明确地说，媒体行业尚未加入STO。

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但是，我们始终关注的是必须传达给投资者的信息-这就是问题所在。

BTC-ECHO：您如何看待经典IPO的不同之处？作为公关代理机构，您有法律上的区别吗？

SörenMärz：是的，BaFin或其他金融市场监管机构有明确的指导原则。决定性因素是公共和私人STO之间的区别：目标群体是谁？我该通过哪种媒体推广该产品？我可以保证这些信息只会发送给特定人群吗？

BTC-ECHO：新闻稿是PR的重要工具。您应该详细介绍新闻稿还是将复杂性保持在很小的程度，以便尽可能多的人理解？

SörenMärz：第一个策略是首先写一个好的新闻稿。首先，它对于发送给谁至关重要。但是，我认为新闻稿是一种过时的PR工具。我们生活在广告拦截器广泛普及的时代。这表明互联网用户通常首先需要优质的内容和较少的垃圾邮件。也就是说，新闻稿的目标是首先为各自的记者提供高质量的信息，从而使产生的新闻内容有趣。最终，PM的具体含量还取决于相应Medium要生产的产品-根据所需的技术深度，我们会相应地调整PM。

BTC-ECHO：因此，如果我要处理大型，大型媒体公司（如日报），这是否意味着应该降低复杂程度，以及在撰写而不是保留贸易期刊时？

SörenMärz：好的。商业媒体应收到要求更高，技术更深入的PM。但是，经常低估的是电话，甚至更好的是个人会议。新闻稿不是万能药，而是一开始的合理对话。

BTC-ECHO：社交媒体变得越来越重要。作为公关公司，您如何处理该主题？

SörenMärz：各个分销商的整合非常重要。我们作为公关代理机构推出的所有产品都应该协同工作。换句话说，在区块链行业中，您需要与优秀的媒体合作伙伴建立合理的公共关系，尤其是不要低估高质量的印刷品。因为打印主要到达目标群体，否则目标群体将无法处理该主题。只有这样，您才可以加入社交媒体策略。但是，与其他行业不同，区块链公司更喜欢使用Telegram和Reddit。