联合利华，O2和Sky加入数字广告透明度的区块链试验

联合利华，O2和Sky是最新加入Jicwebs区块链试点计划的大型公司之一，该计划旨在提高数字广告的信任度和透明度。

该消息在总部位于英国的行业杂志Campaign的11月12日的报告中披露。

行业参与

Jicwebs是英国数字广告交易标准组织Web标准联合行业委员会的缩写，它于2019年5月首次宣布了其区块链试验计划。

它包括主要的全球媒体机构Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD的参与，他们已经评估了区块链技术增强该行业透明度和提高运营效率的潜力。

根据Campaign的报告，英国流行的在线平台Gumtree，Netmums和Rightmove也都已登录该项目。

作为Jicwebs试点项目的补充，ISBA（代表英国领先广告商的实体）也正在对困扰数字广告行业的一些问题进行端到端审核，特别是在信任和品牌安全方面。

在线发行者协会常务理查德·里夫斯（Richard Reeves）表示，该机构欢迎“所有旨在提高我们成员透明度的举措，并阐明在整个数字供应链上的广告支出分配方式。”

据报道，如果试验证明成功，Jicwebs计划就如何在2020年实施区块链解决方案咨询数字广告行业。

陷入困境的行业

如先前报道，麦当劳，雀巢和维珍传媒于今年7月加入了Jicwebs的倡议。在与欺诈活动，“深造假货”和不透明融资的日益严峻的威胁作斗争的领域中，区块链技术越来越受到关注。 2018年底，日本主要汽车制造商丰田与区块链广告分析公司Lucidity合作，以减少其数字广告活动购买中的欺诈行为。