区块链能带来一场媒体变革吗

区块链本质上是一个分布式数据库。它是一种由多方共同维护,使用密码学保证传输和访问安全,能够实现数据一致存储、难以篡改、防止抵赖的记账技术。
区块链技术具有去中心化、安全、透明、数据共同维护、不可篡改、可全程追溯等特征,其应用前景被看好。目前,被视为一个新兴战略产业,区块链已被应用于金融、政务、民生等不同领域。 

那么,区块链技术在媒体领域应用如何,能发展成为一个新的“媒体”或带来一场媒体变革吗?

 

我们从传播学的角度来解答这一问题。

 

传播是指人类运用各种符号进行社会信息交易所。传播学是研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。

针对传播过程,美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell, 1902—1979)于 1942年提出了著名的“5W”理论,即:谁(Who)→ 说什么(says What)→ 通过什么渠道(through Whichchannel)→对谁说(to Whom)→ 具有什么效果(with Whateffect)。这五个要素构成了传播学研究五个基本内容,即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。

 

所谓区块链媒体,是指以区块链技术搭建和运作,其内容生产、传播和消费方式以分布式记账、去中心化、共识维护、共享收益等为主要特征的媒体,而不是指那些报道区块链话题的媒体。

 

目前,这样的区块链媒体不多见。即便是已推出的DECENT、ULORD等区块链媒体平台,其公众认知度和用户使用度也较低。

 

区块链媒体一般具有以下显著特征。

 

一是内容发布自由。区块链技术支持创作者在媒体链上以数字格式进行实时发布。人人都可以创作发表。内容生产出来以后,不需要通过像报刊、广播电视、网媒等传统媒体那样的编辑审核,也不需要通过像微博、微信等自媒体那样的发布审核,而是自由上链发布分享。整个过程,没有任何中介干预。

 

二是数据安全透明。区块链通过共识算法解决信任安全问题,可以保证数据内容的真实、准确和透明,有效杜绝假新闻,并且安全永不宕机,非常适于信息传播。

 

三是版权保护规范。创作发布者拥有自己作品的版权和定价权。区块链凭借分布式共识、智能合约及时间戳、数字签名等核心技术,可以自动对链上任何内容进行版权存证确权、追溯本源,从而有效打击盗版和侵权行为、维护内容创作者利益。

 

四是收益保障机制。区块链媒体一般都设置代币(token)激励机制。基于这种机制,作者发布优质内容可以获得代币奖励以实现作品变现,用户分享转发有价值内容也能得到相应的代币分成。根据贡献值,人人都可以获益,从而达到整个区块链媒体自我发展的目的。

基于拉斯韦尔的“5W”模式分析发现,相较于当前的纸媒、网媒或自媒体,区块链媒体在提升传播效果方面具有明显优势,尤其在保障信息公开、完整可追溯、不可篡改、变现等环节表现独特。但是,区块链媒体在内容生产、分发、消费等方面与现在互联网的媒体应用非常相似。

 

事实上,当前区块链技术在媒体领域应用更多的是以“区块链+媒体”的方式落地。例如,有些媒体将区块链引入到新闻信源认证和内容审核、新闻版权保护、付费新闻订阅、新闻打假等环节,以提质增效为目的进行运行管理。

可见,区块链不具备发展成为一个新的媒体的潜力,也不会带来一场翻天覆地的媒体变革。但是,引入区块链技术的确可以推进现有媒体的转型升级。目前,在媒体应用领域,如何运用和管理区块链这个开源的底层技术,仍处于探索阶段;区块链技术与纸媒、广播电视和网媒的融合应用场景也仍需继续挖矿。

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