Miaozhen Systems绘制了中国复杂的数字营销生态系统

发表于 2019年12 月4日星期三下午 10:11:16

中国北京，2019年12月4日，北京-中国主要的第三方营销数据技术提供商妙真系统（Miaozhen Systems）更新其中国数字营销地图，旨在帮助广告商充分利用其数字广告支出。

Miaozhen Systems的《中国数字营销地铁图2019》

Miaozhen Systems的《中国数字营销拓扑图2019》

Miaozhen Systems的《 2019年中国数字营销路线图》

2019年，全球数字广告支出预计将增长17.6％，达到3332.5亿美元。在中国，这一比例甚至更高，为-22％，相当于798.2亿美元。不用说，所有人的目光都中心化在数字领域。但是，数字广告支出的增长并不能自动等同于更高的销量。根据AlixPartners的一项研究，该研究对来自英国，美国，中国，印度和欧洲的快速消费品公司的1,110名决策者进行了调查，结果令人震惊的数字营销支出中有60％浪费了。

如今，要想在数字化领域取得成功，不仅需要增持大量数据。集成和使用数据的能力也是关键。广告主只有这样做，才能更准确地预测趋势并预测需求。在过去的几年中，一直有很多技术可以帮助广告商更好地收集，组织和集成数据。这些技术从martech和adtech到大数据，AI和区块链。根据Gartner的研究，西方广告商将其内容营销预算的三分之一用于广告和Martech开发。在中国，类似的投资也在进行中，公司专注于三个关键领域：KPI评估流程，数据湖和自动营销。

但这并不是说中国的数字营销格局与西方国家类似。实际上，有两个主要的区别，苗振市场科学研究院（MAMS）的负责人于永义（Yongyi Yu）是苗振系统建立的一个研究型组织。首先是接触点。西方数字格局本质上是双头垄断，谷歌和Facebook占据了美国60％的数字广告支出。在中国，百度，阿里，腾讯和头条这四个主要参与者之间的差距几乎相等，后者通常被称为BATT。尽管Google和Facebook在很大程度上被视为“发布者”，但BATT是技术巨头，它们在中国的搜索，电子商务和社交媒体领域占据主导地位。

妙真系统有限公司（Miaozhen Systems）处于非常有利的位置，可以帮助公司驾驭中国数字营销市场并扩大其在中国的数字广告支出。自2006年成立以来，该公司一直致力于为广告和营销行业的所有参与者创建可行的业务模型，同时简化运营。

其中国数字营销地图就是这些努力的结果。

由MAMS创建的地图代表了公司内部和外部资源的整合。

“中国的数字营销格局是一个生态系统，拥有从接触点到数据和内容的约87个'资源芯片'。不仅这些芯片都已连接，而且连接本身一直在变化。而五年前，广告商使用的是单个DSP为了进行重新定位，精确数字广告现在必须包括有关DMP，Web分析，跟踪等的讨论。将所有内容放在一张地图上可以显示各个点之间如何相互连接和协同工作，” Yu指出。

这些地图于2018年首次发布，每12个月更新一次，以适应中国快速变化的数字环境。

该公司在其2019年营销科学大会（MSC）上发布了地铁图和拓扑图的更新版本以及全新的路线图。

出于对客户体验的关注，Subway May为营销人员本身的利益而解析了数字营销框架，帮助构建了许多执行路线，这些路线可以为实地人员构建成功的营销计划提供依据。该地图的2019年版与之前的版本在几个方面有所不同。第二方数据和人工智能已添加到地图，并进行了其他修改，包括简化了与数据分析相关的类别。重新跳动后，现在的19个资源点包括业务数据，社交API，电子商务API，数字分析，创意AI，KOL / KOC和基于位置的市场营销，以此证明苗镇致力于帮助广告主开展更全面的营销活动。

公司的拓扑图也有更新。对于初学者来说，地图会挑逗广告商当前用来预测和衡量广告系列的KPI的各种工具和技术之间的复杂关系。该地图的2019年版本炸毁了现有的IT知识点，以表彰技术创新在中国数字营销领域中日益重要的地位。新地图分为十个关键区域，包括数据分析中心，媒体程序化购买和营销内容中心。

“路线图”是对Miaozhen Systems的地图产品系列的补充，它为那些希望将营销策略转向“数字优先”模型的公司提供指导。数字营销新手经常遇到的一个错误是对立竿见影的需求。 “许多人正在涉足数字营销，但许多人仍在如何执行数字营销方面感到茫然。例如，我们有一些公司在仅上涨一百万个数据流之后构建营销数据平台。我正在为公司制定数字营销策略，我希望在未来的5年甚至10年内实现。仅建立营销数据平台就需要2到3年，” Yu说。

该路线图可帮助公司以协调一致的方式制定其数字营销策略。数据营销专家可能会采用四种不同的“路线”：数据，接触点，商业和内容。

在一个瞬息万变的世界中，Yu已经展望了2020年，他预测中国数字营销格局将发生三大变化。数字零售将发挥更大的作用。于说：“中国人口众多，因此数字零售将在销售转换中扮演更重要的角色。已经有支持消费者识别和个性化定位的技术。数字零售的投资将在2020年初继续增长。”

社交商务是另一个将在2020年实现增长的领域。“领先的KOL（主要意见领袖）和KOC（主要意见消费者）已经证明他们具有将社交易所量转化为销售的能力。”

第三是建立和加强更大的数据平台的竞赛。 “自2018年以来，顶级广告客户一直在构建自己的DMP和CDP功能，这些功能被证明可以产生可观的ROI。营销数据平台将在未来几年继续成为热门话题。”

注意：本文的版本略有不同，最初是在Campaign Asia上发布的。

关于妙真系统

Miaozhen Systems是中国主要的第三方提供商，提供基于数据技术和测量科学的企业解决方案，以推动明智的决策制定并推动业务增长。我们借助大数据和人工智能技术为企业提供涵盖广告，营销和业务运营的全渠道测量，评估和优化解决方案。公司成立于2006年，在反欺诈领域拥有可靠的经验和创新技术，我们致力于帮助企业在内部和外部建立相互信任，基于明智而全面的数据做出明智的决策并推动业务增长。

致力于促进行业的持续创新和健康发展，妙真系统公司率先创建了iGRP方法，并参与了移动SDK测量标准，数字广告基本标准，移动互联网广告标准，交互式广告标准的创建。作为可见度和其他行业标准。有关更多信息，请访问Miaozhen Systems的官方网站www.miaozhen.com。

消息来源妙真系统