原产地印度尼西亚|借助数字广告推动东南亚的电子商务增长

从左到右：MagicWe Technologies的SEA总监Felix Luo； OPPO Advertising Indonesia副总裁Sherly Luo； Alpha JWC Ventures的合伙人Alan Hellawell在Origin Origin 2019上就数字广告发表演讲。 （图片来源：TechNode）

研究和市场报告指出，东南亚数字广告市场预计将增长13.93％，到2026年将达到153.5亿美元。这个繁荣的地区拥有大约6.5亿人口，是世界上增长最快的地区市场。互联网用户数量的增长已导致数字广告支出的显着增加，因为公司正在吸引更多资源以吸引更多的消费者。

在2019年11月26日与Wild Digital Indonesia合作举行的ORIGIN Indonesia上，专注于印度尼西亚的风险投资公司Alpha JWC Ventures的合伙人，主持人Alan Hellawell分享了全球最大的B2B电子商务市场阿里巴巴的情况也是全球数字广告大国之一，预计2019年数字广告收入将达到305亿美元。

数字广告的钱花在哪里？

电子商务和数字广告的结合导致了人们提高意识并采取行动以电子方式购买产品/服务。随着东南亚和中国的消费者正朝着移动优先的方向发展，营销人员必须制定有效的受众群体定位策略，以吸引访问者并促进在线购买。

OPPO Indonesia的子公司OPPO Advertising Indonesia副总裁Sherly Luo表示：“大部分广告费用都用于快速消费品，零售，在线平台和旅行等领域。”根据emarketer的分析，2019年印度尼西亚媒体广告总支出预计约为30亿美元，数字广告占20.4％，2019年的增长率为18％。“基于统计数据和我们与本地中小型企业合作的经验，我们看到B2C营销人员花费了更多的数字广告费用。”她补充说。

罗还分享了75％的OPPO互联网用户年龄在18-35岁之间，这表明精通技术的年轻用户已准备好花钱购买有趣的新产品和服务。她补充说：“我相信，到2020年，将有更多的中小企业走向数字化，以占领这个利润丰厚的市场。”

中国和印度尼西亚之间媒体格局的变化

电子商务和媒体公司MagicWe Technologies的SEA主管Felix Luo表示，中国的社交媒体格局与印度尼西亚和东南亚市场不同。他补充说：“中国没有Facebook和Instagram。”根据中国的互联网审查政策，Facebook，Instagram和Whatsapp（均为Facebook所有）等全球社交媒体巨头在中国被禁止。根据TechNode在2018年9月的简报，Facebook仍在等待其在中国的营业执照。

罗说：“中国人喜欢讲故事的品牌，”罗指出，随着中国消费者的消费升级，中国消费者被具有吸引力的产品所吸引，他们正在寻找独特的东西来将品牌与竞争对手区分开。他补充说：“我们仍在印尼看到许多户外广告牌广告，但在中国却找不到。”

希拉韦尔说：“在过去的十年中，中国为互联网世界提供了许多新的商业模式，其中之一就是关键意见领袖KOL。”奥斯汀·李（Austin Li）还被称为“口红兄弟”，据报道，他们在中国的各种社交媒体上都有数百万的追随者，据说他们在15分钟内售出了15,000支口红。

罗说，KOL在印度尼西亚的这里在Instagram，YouTube和其他流行的视频应用上制作生活和美容视频，并补充说印尼消费者会参考此类视频来获得产品推荐和评测。