在此假日网络周末期间，广告客户同比将Google购物支出增加了32％，将亚马逊赞助产品增加了50％

假日PPC预算继续增加。根据该机构周一发布的Tinuiti零售客户分析，今年感恩节和网络星期一之间，广告商在Google购物广告上花费了32％，在亚马逊赞助商产品广告上花费了50％。

Google花费，点击次数增加。毫不奇怪，购物支出的增长速度高于文字广告，但与去年的同客户增长相比，商务广告客户本网络周末在文字广告上的支出仍高出25％。

由于总体每次点击费用没有变化，这笔额外支出带来了广告点击次数的匹配增长。文字广告点击次数增长了25％，购物点击次数增长了31％。文字广告的每次点击费用与一年前相比持平，而购物广告的每次点击费用仅增长了1％。突破桌面每次点击费用，“购物”和“文字广告”分别增长了18％和11％。电话文字广告的每次点击费用实际上下跌了6％。

亚马逊在Google购物上。即使面对来自亚马逊的更大竞争，Google购物的支出也有所增加，这大大提高了自己在Google购物上的形象。 Tinuiti发现，在黑色星期五这个黑色星期五，亚马逊在Google购物上的印象份额比一年前高87％。

亚马逊赞助产品，赞助品牌。

资料来源：Tinuiti

尽管对亚马逊赞助产品广告的投资增加了50％，但点击次数仅增长了29％，因为每次点击费用比去年同期增长了16％。

对于赞助商品牌（以前的标题广告）来说，情况有些不同。格式广告的支出增加了26％，而每次点击费用的点击次数却猛增了52％，比去年降低了17％。

Tinuiti报告称，针对这两种格式的中位广告客户，“赞助商品牌”占“赞助商产品”支出的15％。

对销售的影响。在24小时转换窗口中，为期五天的赞助商产品销售额同比增长了31％。

赞助商品牌有14天的转换期。与去年的整个14天销售期相比，归属销售增长了54％。 Tinuiti预计该百分比会随着数据的增长而增加，但他指出，大多数广告客户的归因销售发生在广告点击后的24小时内。

我们为什么在乎。 Tinuiti并未披露Google搜索广告系列的转化数据，但是尽管Google Ads相对成熟，但零售广告客户在假日周末仍然看到点击量增加。尽管亚马逊显然在进军产品搜索领域，但整体销量的增长以及亚马逊自身在Google购物上的活动都突显出搜索仍然是零售营销的重要渠道。

亚马逊广告旨在推动该平台上的应占销售。为了帮助展示赞助商品牌广告对增量销售的影响，亚马逊在1月份引入了新品牌指标，以反映过去12个月内从未从该品牌上购买过该品牌的客户。在Tinuiti广告客户中，归因于这五天时间段的那些广告的70％的转化和71％的销售额是新客户。