小红书向更多卖家开放以加速获利

2019年11月24日，上海小红树离线商店的外观。（图片来源：TechNode / Emma Lee）

中国媒体报道，社交电子商务平台小红书周二表示，它正在通过扩大其限制性卖方账户参数，以包括各种规模的卖方而不仅仅是商标品牌，来向更多的商人开放。

为何重要：小红树（又名RED）正着手推进其商业化计划，以期改善其用户和流量的货币化。该应用程序是许多内容驱动型应用程序之一，这些应用程序一直难以获得成功且可扩展的货币化模型。

• 根据研究机构Iimedia的数据，到2019年，中国的社交电子商务用户预计将达到7.13亿，比2018年的6.08亿增长17.3％。
• 除了像阿里巴巴和京东这样的传统电子商务竞争对手之外，小红书还与像斗音，快手和微信这样的短视频应用程序竞争，后者通过其小程序功能看到了电子商务交易量的大幅上涨。

在KOL清除过程中，小红树争夺用户信任

详细信息：小红书的官方品牌帐户以前只对商标品牌开放。现在，该平台已将类别扩展到“企业帐户”，并允许不同规模的商人只要在中国或海外具有有效的营业执照就可以在该平台上进行销售。

• 企业帐户的用户将可以使用多种免费功能，例如数据智能，自定义的移动友好型网页，操作工具和粉丝基础集成功能。
• 此外，该帐户还包括基于位置的推荐功能，以允许卖家在线和离线与买家建立联系。

背景：小红书经历了艰难的2019年，在此期间，面对该平台上的欺诈性评测数量，政府对未经授权的用户数据收集的谴责，公众越来越受到批评，并试图以合作伙伴为代价进行商业化。

• 官方品牌帐户功能于2019年初推出，已经注册了23个行业的29,000个品牌。
• 小红书于7月从中国主要的Android应用商店中撤出，然后于去年8月从iOS商店撤出，然后在三个多月后返回商店。
• 该公司表示，截至6月，该公司共有2.5亿用户，每月活跃用户超过8500万。