节日期间短视频，游戏应用程序使用量大幅上涨：报告

快手应用的屏幕截图。 （图片来源：TechNode）

根据最近的数据分析报告，由于延长了春节假期，中国短视频应用在一年一度的春节假期期间增加了近1.5亿新的每日活跃用户（DAU），因为居民在Covid-19爆发期间寻找保持娱乐的方式。

重要性的原因：Covid-19爆发正在推动中国已经精通技术的人群进一步上网娱乐，日用品甚至医疗保健。危机期间形成的消费习惯可能有助于重塑中国消费者的新常态。

• 影响因行业而异。具有离线业务核心（例如，在线旅行和出行）的垂直行业已经陷入困境，而在线娱乐和日用品的在线销售出现了飙升。
• 社交媒体的增长仍然强劲，但短视频的增长速度超过了增长速度。

详细信息：在从1月24日到2月2日的10天的今年春节期间，中国短视频应用的DAU总计达到5.74亿，在去年为期一周的假期中，短视频应用的DAU总计为4.26亿，根据Quest Mobile 2月12日发布的报告，在今年1月2日至1月8日的假期之前，DAU计数为4.92亿。

• 豆阴位居榜首，假期期间DAU同比增长39％，至3.18亿，而快手以2.27亿DAU紧随其后，比去年同期增长35％。这两款应用均在春节前夕的1月24日创下DAU高峰，这在很大程度上是受各种节日庆典红包现金奖励的推动。
• 2020年假期期间，用户在短视频应用程序上在线花费的总时间百分比从去年的11.8％跃升至17.3％，增长了47％。
• 2020年假期期间，用户在社交媒体应用上花费了139分钟，而去年同期为121分钟，增长了14.9％。 2020年假期期间，用户在短视频应用上花费了105分钟，而2019年假期期间为78分钟，增长了34.6％。
• 在今年春节假期期间，新鲜农产品电子商务平台的DAU从一年前的530万几乎翻倍至1010万。
• 游戏行业的参与度大幅上涨，今年假期中手机游戏的平均时间从2019年春节期间的113分钟增加到159分钟。
• Covid-19的担忧激发了以平安好医生和DXY为首的在线医疗应用程序用户的增长。
• 在线旅游平台受到的打击最大，假期期间的流量下跌了40％。

背景信息：用户对短视频的关注转移反映在品牌广告预算的迁移上，这是科技公司的主要收入来源。

• 在国家支持的中央电视台举办的春节联欢晚会上，快手向用户发放了价值人民币11亿元（约合1.43亿美元）的现金赠予。