Instagram影响者要当心：FTC在社交媒体上调查付费认可

有影响力的行销者描述了一种策略，广告商为知名人士或组织提供产品，其促销目标要比传统广告更为真实。 FTC认可指南要求影响者公开宣布他们与广告客户的任何关系。

Chopra打算让FTC专注于广告商，而不是影响者。他在声明中写道：“当公司通过向某人​​支付看似真实的认可或评价来洗钱广告时，这是非法的payola。如果这些公司还敦促影响者以掩饰其评测或认可广告广告客户的方式发布信息，则这些广告客户必须承担责任。”展望未来，FTC将在舆论的帮助下审查其认可指南。

违反FTC当前准则的惩罚很弱。在同一份文件中，乔普拉（Chopra）指出了Lord＆Taylor付钱给有影响力的人在社交媒体上穿衣服的情况。合约要求帖子中必须包含主题标签和公司名称，但不包括合作的性质。 FTC指控Lord和Taylor欺骗公众，但他们并未遭受任何经济损失。美国联邦贸易委员会（FTC）希望将其指南的某些部分进行编纂，以便将来的违规行为将受到民事处罚，因此将被处以罚款。

让广告商承担更多责任可以保护客户和影响者。同时，这可能导致公司更不愿与规模较小的影响者合作。严格执行代码仍将是一个净收益，因为想要利用漏洞的组织将没有其他选择。真正的认可是影响者营销的目标；任何欺诈性广告均应被罚款。客户将更多地意识到带有更强大代码的广告。有影响力的人本身与广告客户互动的方式不会出现太大变化，因为建议的更改针对的是广告客户。但是，由于广告商警惕罚款，他们可能会看到收入减少，重新考虑他们的方法。 FTC不久将允许公众对可能的修订发表评论，这将在联邦公报中出现。

资料来源：FTC