当心，影响者：您的#ad可能有危险

Instagram上有1150万个帖子被标记为#ad。不久，负责监管广告的政府机构将决定三个字符的主题标签及其数量是否足以告知追随者他们正在摄取的内容是赞助内容。

周五，联邦贸易委员会（FTC）发布了有关其“认可指南”或要求使用个人认可和推荐的广告如何向消费者表明其为广告的规则的公众评测请求。这些类型的广告不仅包括影响者的帖子，还包括更多内容，例如杂志广告或对有人付费的Yelp等网站的评测和评测。

美国联邦贸易委员会不是唯一看到有影响力广告的联邦机构。美国食品药品监督管理局（FDA）周四宣布，它将开始研究与药品有关的传统影响力广告中与药品有关的影响力广告中的标签信息披露如何影响消费者对药物的认知。

虽然这两个步骤都是初步的，但它们可能会导致代言广告在网上的显示方式发生变化。

明尼苏达大学媒体法学助理教授克里斯托弗·特里（Christopher Terry）告诉Mashable：“我不知道结果会是什么样，但是现在看起来不会如此。”

但是，这有可能是徒劳的。美国联邦贸易委员会表示正在寻求对规则的评测，因为它每10年定期审查准则。它上一次这样做是在2009年。

FTC广告业务律师迈克尔·奥斯特海默（Michael Ostheimer）告诉Mashable：“这不是一个快速的过程，但是在某个时候，我们会宣布我们将对指南提出一些建议，否则我们不会。”

美国联邦贸易委员会（FTC）在证明广告方面着重解决了两个大问题：“披露”和“证实”。披露是广告商向读者明确表明他们所阅读的内容已得到赞助的方式。许多问题中心化在消费者是否“可能理解”披露方面。

实证比较棘手。基本上，这意味着广告客户在推荐书中所说的一切都必须是真实的，并且他们的主张应对大多数人反映合理的结果。例如，如果有影响力的人正在推广减肥茶，并说减肥茶如何帮助他们减轻5磅，那么他们实际上必须使用该产品并减轻体重-大多数人应该能够获得类似的结果。

这个概念特别棘手，因为影响者空间中的大量广告最初都是针对粗略产品的。补品甚至不必证明他们的产品能达到他们的意愿。影响者即使在自己的帖子中声明自己未使用的产品，结果不典型或未经证实，即使帖子上贴有##标签也可能会惹上麻烦。

特里说：“现在，联邦贸易委员会（FTC）正在询问是否必须对此作出更明智的免责声明。” “我认为他们会得到的答案是肯定的。”

有关@FTC认可指南和社交媒体影响者的查询，请参阅第14段：https://t.co/WBkdnYbNmK pic.twitter.com/Hdg00ANRCM

-克里斯托弗·特里（@ChristopherTerr）2020年2月20日

FTC的意见征询期为60天。然后它将审核这些评测并发布建议的指南，并可能将其开放到另一个评测期。目前尚不清楚该过程将花费多长时间。

Ostheimer表示，联邦贸易委员会（FTC）特别要寻找的是能够为其问题提供具体答案的数据，例如“消费者可能不理解目前在社交媒体中使用的物质联系的哪些披露？”像FDA对处方药的未来承诺之类的研究就可以在那儿进行。

不幸的是，这将必须纳入下一个十年的审查中。谁知道社交媒体广告的世界会是什么样子？