再见传统营销? 彩带小屏幕成功背后的秘密

从“汉密尔顿”(dumil)到晦涩的波兰情色(wha?),Netflix,迪士尼+和其他公司都发现创造平台上的热门内容更多是关于病毒势头。

6月8日,一部晦涩的波兰电影出现在Netflix的“美国前10名”排行榜上,该排行榜每天都在直播中跟踪最受欢迎的电视节目和电影。 365天与Netflix的原件和通常在该服务上流行的具有多年历史的图书馆票价没有多少共同之处。 这部英语情色惊悚片是根据波兰小说改编的,其中一部小说是一名年轻女子被西西里黑手党的一名成员绑架,并有365天爱上了他。在波兰的影院上映(票房收入近900万美元),然后才开始在Netflix上播放。 到6月中旬,它已连续4天蝉联榜单第一名。 (它又进入了前十名,排名前十。)

在另一个视频平台上进行的活动提供了有关365天受欢迎程度的一些线索。 自3月份以来,#365Days标签就在TikTok上大放异彩,这与用户拍摄自己对影片的性爱场面的反应趋势有关。 使用主题标签的视频已被观看超过15亿次。

“在外部力量的帮助下,冠军在前十名中出人意料地表现出色,这并不是完全不寻常的。 [Netflix algorithm] Whats-on-Netflix.com的创始人兼主编Kasey Moore说道,该网站跟踪着彩带上标题的来来往往。根据他的计算,《 365 Days》是美国最受欢迎的电影。六月的Netflix。

夏季通常是电影对话中更多的主流大片票价占主导地位的时候。 去年的这个时候,索尼正投入数百万美元来宣传《蜘蛛侠:远离家乡》,而迪士尼也在为乔恩·法夫罗(Jon Favreau)重塑《狮子王》做同样的事情。 这两部电影的票房总收入将超过10亿美元。

但是,由于各州仍在努力遏制新型冠状病毒的传播,因此剧院仍然关闭,因此打开了一扇大门,让新型的以社交媒体为动力的热门歌曲出现在小银幕上。 在7月四日的周末期间,这是汉密尔顿,这是现场舞台制作的电影版本,迪士尼以7500万美元的价格购得,只是为了关门而在8个月大的流光迪士尼+上发行。 根据Twitter的说法,在假日周末期间,有关该电影的推文发送量超过200万条,是该音乐剧百老汇在2015年首次亮相时的三倍。该发行版还推动了Disney +应用的注册量增加,在该应用中有100万新安装。根据分析公司Sensor Tower的数据,此期间为期三天。

BoxOffice Media首席分析师肖恩·罗宾斯(Shawn Robbins)表示:“将某些标题放到流媒体上再好不过了。” 考虑到汉密尔顿及其创作者Lin-Manuel Miranda的意识,罗宾斯说:“作为戏剧发行,它具有很大的潜力。” 但他承认,它还将成为拥有约5500万订户的Disney +的“卖点”。 不过,由于迪士尼+和几乎所有其他在线平台一样,都没有公开收视人数,因此对于观察者而言,要衡量影片在流媒体上的成功率将非常困难。

彩带正在以戏剧性的票价填补戏剧放映的空白,而在另一个时代,这可能是电影院的理想选择。 Netflix正在按计划进行夏季演出,紧随6月26日威尔·费雷尔(Will Ferrell)和瑞秋·麦克亚当斯(Rachel McAdams)的喜剧欧洲电视网歌曲大赛:《火传奇》的故事,查理兹·塞隆(Charlize Theron)的超级英雄电影《老守卫》(The Old Guard)(7月10日)以及青少年恋情接吻亭(7月24日)。 “亲吻接吻2”的预告片在首次亮相当天就在YouTube上吸引了超过200万观众。 同样在7月10日,Hulu将发行Andy Samberg rom-com Palm Springs,在戏剧性的发行之后,它已与发行商Neon在Sundance上以超过1700万美元的价格被收购。

电影在流媒体首次亮相时可能不会获得与戏剧发行相同的营销推动力,但这并不能阻止电影的爆发。 制片人马特·卡普兰(Matt Kaplan)说:“一旦开始点击,您就无需花费5,000万美元进行营销,因为它可以立即访问。”他亲眼目睹了较小的流媒体节目如何在Netflix发行了《众生男孩》之后吸引观众我早在2018年就喜欢过,将明星Noah Centineo和Lana Condor转变为过夜名人。 “对于制作人和人才来说,帮助有机地制作电影确实非常有益,而不是有时仅仅因为您需要一个开放的周末而不得不推动某些事情。”

高价电影最终将重返影院,而美国观众将开始流连忘返。 但一些观察家预测,小屏幕夏天的影响将持续一段时间。 LightShed Partners媒体分析师Rich Greenfield说:“已经教您在家中观看如此多的内容。” “由于采取了新的行为,您去剧院的次数可能会永远改变。”

这个故事首次出现在7月8日的《好莱坞报道》杂志上。 点击这里订阅。

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