第三方Cookie的5种替代方法:优点和缺点

第三方Cookie的5种替代方法:优点和缺点

在这部众所周知的尾声惊悚片中(最大的坏处是Chrome,最终会杀死第三方Cookie,并计划于2022年初进行),剩下的就是对演员表进行微调。 在这种情况下,请先找到年轻的谁来代替那些注定失败的旧的第三方Cookie。 出现了五个收藏夹,以替代当前广告定位的支柱。 审查部队。

第一方饼干

就cookie而言,浏览器的宽容有时是由于数量的原因。 在这种情况下,使用1而不是3。因为如果Safari将3d派对cookie列入黑名单,而Chrome很快将其列入黑名单,则第一派对cookie的情况就不同了。 这些由站点的编辑者保存,并仅限于其唯一的域(因此,不允许跨站点跟踪,浏览器的以太坊)。 因此,通过广告资助的媒体始终可以依靠第一方Cookie来建立受众群体。 对于那些已经清楚地确定了垂直行业(银行,时装,汽车等)和大量受众的人来说,这是一个特别有趣的工作,以便他们能够合并数据和覆盖范围。 但是,对于其他人而言,它将更加复杂。 从发布商处购买第一方细分受众群需要代理商和交易平台进行ID交易。 这比在公开拍卖中购买要耗费更多时间。 令人怀疑的是,买家是否同意为所有人这样做。 特别是因为某些媒体很难响应所有请求。 例如,对于一般新闻站点提供故意的汽车数据而言,这很复杂。

  • 加号:实践不在浏览器的取景器中,并且允许编辑者重新获得自主权。
  • 最少:仅适用于具有品牌,垂直或强大受众群体的媒体

共享ID

adtech的热情证明了这一点,adtech坚信共享ID可作为一种识别手段。 这涉及到在每个ID(The Trade Desk,Liveramp,Index交易所,ID 5)之间建立匹配表,就像对第三方Cookie所做的那样,这将具有在不使用第三方Cookie的环境中工作的优点。 ‘不存在,例如应用程序内和连接的电视。 问题在于这些举措需要时间。 出版商面对冠状病毒危机的时间并不总是如此。 迄今为止,还没有一种识别解决方案可以使发布者的受众覆盖率达到100%。 事实可能并非如此。 Unified ID 2.0解决方案仅限于发布商的已登录受众群体,该受众群体不应超过25%。 只有另一位身份识别专家ID 5旨在通过应用概率性方法来识别其合作伙伴的全部股票,而概率方法的有效性已得到充分证实,从而确保了其创始人Mathieu Roche的安全。 尽管如此,其在出版商方面的成功将取决于其召集需求方的能力(他们并不总是将与身份识别专家的这种整合作为优先事项)。 因为要部署到发布者,所以你必须能够将他们带入业务……

  • 加号:确定性标识符,也可在Web外部使用(在应用程序中,已连接电视)
  • 至少:短期内可能无法运作,并且长期内几乎无法提供覆盖面

单点登录

建立Facebook Connect替代方案以允许所有法国,欧洲和全球媒体轻松记录其受众的愿望并不是什么新鲜事。 德国的Verimi,葡萄牙的Nonio和法国的Media Pass诞生了。 对于每个人来说,希望通过为他们提供同质的连接界面来促进Internet用户的采用。 对于某些人来说,就是将收集到的数据汇总起来。 问题在于,这些单点登录(SSO)计划是本地的(在这些条件下很难提供Facebook的访问权限),并且它们难以联盟。 参加法国的媒体通行证。 目前,很少使用(稀有)媒体(20分钟,Le JDD,L’Equipe,Paris-Match,Europe 1和RTL)提出建议,并且不允许承认多个移动应用程序之间的用户。 它也不包含获利组件。 某些法国大型播放器喜欢单打的原因,例如Prisma Media,已经声称有500万已登录用户。 Prisma Media Solutions副执行董事David Folgueira解释说:“我们通过为他们提供新服务来鼓励尽可能多的Internet用户进行连接,以提供丰富的体验。” 为此,提供用户质量激励措施确实至关重要。

  • 优点:建立像Facebook和Google这样的规模的好方法,但要受出版商及其读者的约束
  • 至少:法国媒体很少部署的Geste项目没有提及获利主题

内容相关定位

从某种意义上说,内容相关的定位可以追溯到广告的起源。 放弃受众群体规划的逻辑,因为它与程序化广告同时可见,以恢复良好的旧媒体规划。 当然,新的数字实践丰富了它。 我们不再需要按主题进行目标定位,也不必按URL,文本中存在的关键字进行定位,对于最成功的版本,我们也可以进行语义定位,其中要考虑到单词的正负。 诸如1pluxX(与用户定位相结合),Grapeshot,Sirdata甚至Qwarry的产品都朝这个方向发展。 这样做的好处是,它适用于整个用户清单,并且价格便宜(只需在页面上传递一次即可限定用户的定位范围)。正在进行的永久性工作)。 这样就可以应对吸引买家的挑战。 不利之处在于,我们处理的数据通常比与用户定位相关的有意或交易数据差。

  • 加号:适用于发布商的整个广告资源
  • 最少:数据通常不如用户定位

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自Chrome宣布终止第三方Cookie以来,已经有很多讨论。 打击欺诈,衡量转化和广告定位……从表面上看,Chrome的API套件似乎可以为广告市场提供真正的解决方案。 这是使用共享ID的唯一解决方案,该解决方案将涵盖第三方Cookie发送的所有用例。 纸上……因为用W3C发起项目征集一年后,隐私沙箱正在停滞。 讨论非常混乱,目前几乎完全是针对目标。 Google的无所不在,通过其浏览器和广告部门,使一些利益相关者感到凉爽。 广告商和代理商都缺席。 我们离Chrome希望的开源标准,跨浏览器还很遥远…

  • 优点:将解决所有用例(将涵盖目标,归因和频次上限)
  • 最起码:会由法官(包括浏览器Chrome)打动Google的计划,由法官和广告部门Google Ads(利益相关者之一)

资讯来源:由0x资讯编译自JOURNALDUNET,原文:https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/1495919-5-alternatives-au-cookie-tiers-leurs-forces-et-faiblesses/,版权归作者所有,未经许可,不得转载
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