营销人员如何创建可链接的内容以增加网站流量

当大多数 SEO 想到链接构建时，通常会想到购买高权威反向链接。 但是，正如 Page One Power 的合作伙伴关系开发经理 Michael Johnson 在他在 SMX Next 的会议上所说的那样，创建高质量的内容应该是任何链接建设工作的首要任务。

“我注意到的一件事是，很多人认为他们的链接建设活动失败是因为他们的外展活动——实际上，正是因为他们的内容，他们无法获得反向链接。”

“如果你想擅长建立链接，你需要考虑你要接触的人，”他补充道。 “想想观众，想想你可以为他们提供的价值。”

创建可链接的资产意味着营销人员应该知道哪些主题和内容格式与他们的受众相关。 正如 Google 的 John Mueller 在 SEO 办公时间聚会中所说的那样，“我们试图了解什么与网站相关……链接总数根本不重要。”

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有效的可链接内容类型

“可链接内容的主要目的之一是扩大您的受众，”约翰逊说。 “这不是要加倍关注您已经接触过的核心受众——而是将您的品牌与网络上新的相关受众联系起来。”

相关内容需要以吸引人的方式进行格式化，以吸引更广泛的受众。 这可以让读者更容易看到它的价值和搜索引擎来分析它的信息。

约翰逊说，有两种特别有效的内容类型可以鼓励链接——信息/教育文章和资源指南。

教育文章旨在以直接的方式向读者提供他们需要的信息。 这些文章通常使用“操作方法”或“常见问题解答”结构来使内容尽可能易于阅读。 此外，它们特别有用，因为它们几乎适用于任何垂直领域。

约翰逊建议营销人员“考虑一下这件作品以及它如何将您的网站与正在讨论的相关受众和主题联系起来。” 当放置在第三方网站上时，受众范围会进一步扩大。

图片：迈克尔·约翰逊

资源指南内容有可能通过将其托管在您自己的网站上而表现良好。 由于这是一篇长篇内容，营销人员花时间充实特定主题的具体相关细节将更容易获得反向链接。

为此，约翰逊分享了他的内容团队为支持残障学生 STEM 教育的客户编写的资源指南。 文章的结构和高度相关的内容帮助他们产生了有希望的结果：“因此，有了这条信息，我们不仅能够帮助那些可以使用帮助并向他们提供有价值信息的受众，而且我们还可以将我们的网站与网络上有很多很棒的资源页面，”他补充道。 “我们能够获得一些惊人的 .edu 链接，比如我们从 pitt.edu 获得的链接，还有来自公立学校网站的链接。”

图片：迈克尔·约翰逊

并非所有相关链接属性都具有高域权限（或 DA，这不是 Google 排名因素），因此 Johnson 建议 SEO 避免陷入其中。 过多关注高权限站点可能会导致您错过相关的低权限资产，因此请牢记这些资源类型的内容。

构建可链接的内容如何增加流量

“可链接内容的重点是将您与网络上的相关网站联系起来，以扩大您的受众，因此它需要成为有用的、有价值的资产，”约翰逊说。

生成与读者相关且适用的内容使这些内容更具链接性。 决定内容可链接性的最重要因素是它与受众的联系程度——其他一切都是次要的。

Johnson 强调了创建此类内容如何对您的目标受众产生巨大影响：“我们正在解决问题，我们正在帮助企业主。 这 [content] 是人们热衷、关心的事情。”

“如果您的内容可以为人们解决问题，那将使他们想要链接到它，”他补充道。

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