Microsoft Advertising 将购物广告系列扩展到更多市场

该公司周二宣布，微软广告的购物活动将在未来几周内在拉丁美洲的新市场推出。 此外，Marketing with Purpose 属性将在全球范围内推出，多资产受众广告正在内测中进行测试，该公司还计划在本月推出自动出价的季节性调整。

购物广告系列的新市场。 未来几周，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁和委内瑞拉的品牌广告将可以使用购物广告系列。 广告商还可以将购物广告系列扩展到 Microsoft Audience Network。

具有目的属性的营销现在可在全球范围内使用。 Microsoft 的 Marketing with Purpose 业务属性于 2021 年 9 月首次推出，现已在所有市场推出。

具有目的属性的营销示例。 图片：微软广告。

具有目的性的营销业务属性可帮助广告商在其广告中传达独特的销售主张。 现在有 32 个属性可用于四个类别：包容性、环境、社区/社会责任和可访问性。

试点中的多资产受众广告。 微软现在正在测试多资产受众广告。 通过此次更新，广告商可以添加最多 16 张图片、最多 15 个短标题、最多 5 个长标题和最多 5 个描述，以便平台自动匹配并为受众提供效果最佳的组合。

有兴趣的广告商可以联系他们的 Microsoft Advertising 客户代表，选择加入此试点。

Google Import 获得更多支持。 那些从 Google Ads 导入其广告系列的用户现在还可以通过 Google Import 将其图片附加信息导入搜索和受众广告系列。 广告商可以在他们的图片库中找到他们导入的图片资源。

自动出价的季节性调整。 自动出价的季节性调整将于本月晚些时候推出。 搜索广告系列（包括扩展到 Microsoft Audience Network 的搜索广告系列）、购物广告系列和动态搜索广告系列都支持此功能。

为什么我们关心。 这些更新旨在为广告商提供更好的自动化和更多功能，是 Microsoft Advertising 多年来不断增加改进的又一举措。

例如，购物广告系列的扩展为广告商提供了另一个非 Google 渠道，他们可以使用它们来接触拉丁美洲的受众。 多资产受众广告可能很快就会有更多的输入字段，Microsoft Advertising 的系统可以使用这些字段来生成更多组合，这些组合可能会引起更多客户的共鸣。 自动出价的季节性调整有助于解决短期波动，而不会对学习产生长期影响。 而且，该公司继续展示其通过稳定构建 Google Import 功能实现从 Google Ads 到 Microsoft Advertising 无缝过渡的承诺。

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