交易进入超速状态——好莱坞记者

随着 2022 年中期选举的开始，以及即将到来的激烈的总统选举周期，明星记者的需求量很大。 但是，尽管几十年来电视主播和记者的形象（和薪酬）都在上涨，但过去几年尤其加速了这种转变。

“过去五年中，新闻人才本身就已经成为明星，”UTA 联合总裁 Jay Sures 说道，并指出他的机构的客户：“像 Don Lemon、David Muir、Anderson Cooper、Bret Baier、Jake Tapper、Norah奥唐奈。 他们是明星。 他们是街头明星。 因此，他们得到的报酬与他们带给各自雇主的东西相称，这是新闻中真正值得信赖的来源——人们出于不同的原因喜欢看他们。”

这些备受瞩目的主播现在可以合理地预期每年的交易总额达到八位数，特别是如果它们包括其他项目，如播客或开发交易。 随着新的选举周期临近，这些新闻界明星正在设法确保他们成为对话的一部分，并成为新闻迷和普通观众的头等大事，无论他们是否为有线电视付费。 这有助于新闻是唯一在线性电视上一直表现良好的节目之一，即使消费者的观看习惯（更不用说企业商业模式）已经转向点播流媒体。

“ABC 的《今晚与大卫·缪尔在一起的世界新闻》是体育之外电视节目中收视率最高的节目，这是有原因的，”WME 合作伙伴布拉德利·辛格说。 “这充分说明了观众的行为和电视新闻的价值。”

2022 年拥挤的媒体环境看起来与 1980 年代和 1990 年代初的情况大不相同，当时网络早间或晚间主播台后面的座位是记者获得百万美元发薪日的唯一真正希望。

但正是有线电视新闻的兴起——尤其是海湾战争期间的 CNN 和 9/11 之后的福克斯新闻——极大地扩大了主播及其代理人的视野，他们敏锐地认识到一线主播可以扭转新闻广播就像一线明星可以扭转衰落的网络系列一样有效。

正是这个媒体世界帮助由 Richard Leibner 和 Carole Cooper 领导的 NS Bienstock 等公司转变为新闻和信息领域的强大机构。 UTA 在 2014 年收购了 Bienstock，正如 THR 当时指出的那样，这立即让该机构在广播新闻业务中获得了“领先的市场份额”。

随着流媒体视频的兴起、播客作为一种可行业务的出现、数字媒体的爆炸式增长，以及用苏雷斯的话来说，“对新鲜内容的永不满足的渴望”，过去八年可能已经发生了巨大的变化。新闻业务与上个 80 年代一样。

“过去几年表明，唯一不变的就是变化，”CAA 代理人 Rachel Adler 说。

因此，尽管 Edward R. Murrow、芭芭拉沃尔特斯和丹拉瑟为今天的记者铺平了道路，不仅在名声上，而且在财富上，今天的机会比他们当时要大得多。

“现在成为一名记者，现在成为一名广播员，并不意味着你必须与广播电视达成协议，”辛格说。 “这意味着你可以做流媒体新闻，你可以做播客。 也许你是广播网络的记者，也许你在有线电视，也许你正在为 Netflix 制作东西。”

在超级明星记者和主持人中，这越来越意味着制作交易。 Robin Roberts、George Stephanopoulos、Jenna Bush Hager、Rachel Maddow、Sunny Hostin 都已签署协议，为其母公司制作特别节目、纪录片、播客和其他节目。

MSNBC 收视率最高的主持人 Maddow 正在从每周主持 5 晚转为每周主持 1 晚，以便她可以从事外部项目，包括由 Ben Stiller 根据她的书和播客 Bag Man 执导的剧本电影。 （WME 去年就这笔巨额交易进行了谈判。）“他们喜欢它，因为它具有创业精神，为他们提供了另一个出路，但它也是一项好生意，”辛格说。 “如果你付给这些人很多钱让他们成为公司内部的明星，为什么不让他们制作其他类型的内容呢？”

但机会远不止于此。 想想 ABC 新闻的商业、技术和经济记者丽贝卡·贾维斯： 4 月 25 日，贾维斯在一个挤满了迪士尼顶级广告商的私密房间里，回忆起一个多年来一直萦绕在她心头的故事，自从她被推销了一个关于一个向上和-即将到来的硅谷天才：Theranos 创始人 Elizabeth Holmes。

贾维斯从未报道过这个话题，但多年后，这种互动导致她主持了 ABC 新闻制作的屡获殊荣的播客 The Dropout，该节目又被改编为 Hulu 的限量系列，贾维斯担任制片人。 “她不得不战斗 [skeptics at ABC] 完成辍学； 它像野火一样起飞，我们在竞购战中卖给了 Fox Searchlight 和 Hulu，”Sures 回忆道。

但是，投机取巧并愿意偏离传统观众的位置，押注有没有接触过你作品的新闻消费者，这也是值得的。

“当涉及到新闻业务时，有一个真正的创作者经济，”阿德勒说。

她举了普利策奖获得者作家乔恩·米查姆（Jon Meacham）为例，他在大流行期间决定推出播客“希望，穿越历史”。 “他有很多 18 到 35 岁的人在收听他的播客，”阿德勒说，并指出该演示比其他地方的新闻消费者年轻得多。 “‘去观众所在的地方’在任何行业都是一个不错的主意。”

这可能解释了任何和所有新闻机构都在推动流媒体。 虽然有些人可能已经命运多舛（RIP、CNN+），但每个电视新闻机构都在投资这一领域，并押注，即使流媒体不能取代他们的线性产品，它至少会为他们的新闻带来新的、更年轻的消费者生态系统。 看看 CBS 的 O’Donnell 就知道了，他正在为 CBS 新闻流媒体服务主持一个振兴版的 Murrow 个人对个人。 或者任何数量的同时包含流媒体和线性电视的交易，例如 MSNBC 最近与拜登政府资深人士 Symone Sanders 的交易，后者将在 Peacock 和 MSNBC 的周末阵容中主持节目。

随着网络希望填补比以往更多的时间（想想 NBC 新闻集团，它拥有网络新闻节目、MSNBC、CNBC、Noticias Telemundo 以及现在来自其所有品牌的流媒体服务），代理机构和代理商可以帮助新闻部门填补这些时间小时与他们的才能，无论是成熟的还是新的。

但是，至关重要的是，没有任何期望——至少现在还没有——流媒体将在近期甚至中期取代网络早间节目或有线新闻黄金时段。 “我认为流媒体将在新闻中发挥作用，但我认为它不会像每个人认为的那样发挥重要作用，”Sures 说，并指出制作和传播现场新闻的困难通过流媒体平台进行编程。

不过，这并不意味着有抱负的一线记者缺乏机会。 虽然从小型市场的地方电视台开始向上移动直到您签署网络合约的“线性”路径还没有结束，但选择比以往任何时候都多。 Singer 说：“可以这么说，还有更多的途径可以达到顶峰，以及让自己与众不同的方式，这些方式在过去是不可能的，过去也没有价值。”

播客、杂志、Substacks、TikTok 帐户和 YouTube 频道都是网络演出的潜在跳板，在政治等其他知名领域的经验也是如此，例如纽约的 Olivia Nuzzi (CAA) 和纽约时报每日播客主持人迈克尔·巴巴罗（UTA）。

Sures 指出，网络的重点是让他们的直播人才更加多样化，代表过去可能被排除或代表性不足的人和部分地区。 “不是每个人都必须在东海岸，不是每个人都必须在一个局里，不是每个人都必须受雇于一家传统媒体公司，”阿德勒说。 尽管如此，还是有一些贯穿始终的。

“[You have to have] 屏幕上的存在，你必须聪明，你必须有一个观点，人们想看你，”Sures 说。 当这些人才出现时，无论是在社交媒体应用程序还是南卡罗来纳州 NBC 附属公司的晚上 11 点新闻广播，甚至是订阅时事通讯的屏幕外，您都可以肯定不会缺少希望让他们在不断扩大的电视新闻领域。

Stephanopoulos：迈克尔·J·福克斯基金会的诺姆·加莱/盖蒂图片社。 华莱士：加里·格肖夫/WireImage。 金：白宫记者内幕的保罗·莫里吉/盖蒂图片社。 缪尔：泰勒希尔/FilmMagic。 Baier, Raddatz：Paul Morigi/Getty Images for National Geographic。 托德：Paul Archuleta/FilmMagic。 罗伯茨：艾米苏斯曼/盖蒂图片社。 l. 奥唐奈：辛迪奥德/盖蒂图片社。 斯卡伯勒：迪亚迪帕苏皮尔/盖蒂图片社。 Kotb：杰米麦卡锡/盖蒂图片社。 米切尔：保罗·莫里吉/WireImage。 库珀：多米尼克·宾德尔/盖蒂图片社。 Tapper：华纳媒体的 Dimitrios Kambouris/Getty Images。 N. O’donnell：Theo Wargo/Getty Images。 基尔米德：诺姆·加莱/盖蒂图片社。 Maddow：AWXII 的 D Dipasupil/Getty Images。 斯特拉汉：凯文马祖尔/盖蒂图片社。 戴维斯：保罗·阿丘莱塔/盖蒂图片社。 布热津斯基：布莱恩·贝德/盖蒂图片社

这个故事首次出现在 5 月 17 日的《好莱坞报道》杂志上。 点击这里订阅。