如何最大限度地利用 Performance Max 的洞察力

你已设置 Google Ads Performance Max 广告系列以取得成功。

现在,你需要深入了解效果、关键字主题、你的钱花在哪里等等。

问题?

从 Performance Max 获取数据和见解可能会令人沮丧。

以下是我们迄今为止发现的一些提示和技巧。

见解:性能趋势

虽然更精细的数据有限,但请利用“洞察”选项卡。

有一些关于整体趋势的有用信息。

你可以查看每周或每月的数据。

见解:关键字主题

此外,虽然你看不到实际的搜索字词,但你可以看到关键字主题以及基本性能数据。

列表组与显示:你的钱花在了哪里?

比较“广告系列”标签中的整体广告系列支出与所有列表组的整体支出

这将帮助你了解视频/展示广告单元和使用数据馈送创建的广告单元之间的支出明细。

注意:如果你发现显示/视频流量没有像你的数据馈送一样转化,你可以在广告系列设置中关闭 URL 扩展。

你还可以尝试投放智能购物风格的 Performance Max 广告系列:

细分:你的数据

在广告系列标签中,你可以按广告系列和细分过滤:

  • 设备
  • 白天

登陆页面:哪些页面获得了流量/转化?

注意:此报告在 Performance Max 广告系列中不可用,你需要从“所有广告系列”选项卡访问它并仅过滤你的 PMax 广告系列。

所有广告系列 > 着陆页 > 按广告系列过滤

地点:流量和销售额来自哪里?

在“位置”选项卡中,你可以通过以下方式深入了解性能:

  • 国家
  • 状态
  • 邮编/邮政编码
  • 县/DMA

报告:使用自定义报告汇总你的数据

转到报告选项卡并通过以下方式构建一个展示性能的自定义表格:

  • 展示位置(展示/视频/数据馈送)
  • 品牌(数据馈送)
  • 类别/集合(数据馈送)
  • 自定义标签(数据馈送)

注意:可以在帐户级别排除展示位置:

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。

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