如何最大限度地利用 Performance Max 的洞察力

您已设置 Google Ads Performance Max 广告系列以取得成功。

现在，您需要深入了解效果、关键字主题、您的钱花在哪里等等。

问题？

从 Performance Max 获取数据和见解可能会令人沮丧。

以下是我们迄今为止发现的一些提示和技巧。

见解：性能趋势

虽然更精细的数据有限，但请利用“洞察”选项卡。

有一些关于整体趋势的有用信息。

您可以查看每周或每月的数据。

见解：关键字主题

此外，虽然您看不到实际的搜索字词，但您可以看到关键字主题以及基本性能数据。

列表组与显示：您的钱花在了哪里？

比较“广告系列”标签中的整体广告系列支出与所有列表组的整体支出

这将帮助您了解视频/展示广告单元和使用数据馈送创建的广告单元之间的支出明细。

注意：如果您发现显示/视频流量没有像您的数据馈送一样转化，您可以在广告系列设置中关闭 URL 扩展。

您还可以尝试投放智能购物风格的 Performance Max 广告系列：

对于电子商务：值得对 Google 购物进行测试，特别是如果您在历史上已经看到智能购物的成功：启动一个 pMax 活动，除了数据馈送之外没有任何资产。

注意：您可能需要创建一个新的资产组。 https://t.co/4EUj1KQuwx

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 2022 年 7 月 21 日

细分：您的数据

在广告系列标签中，您可以按广告系列和细分过滤：

• 设备
• 白天

登陆页面：哪些页面获得了流量/转化？

注意：此报告在 Performance Max 广告系列中不可用，您需要从“所有广告系列”选项卡访问它并仅过滤您的 PMax 广告系列。

所有广告系列 > 着陆页 > 按广告系列过滤

地点：流量和销售额来自哪里？

在“位置”选项卡中，您可以通过以下方式深入了解性能：

• 国家
• 状态
• 邮编/邮政编码
• 县/DMA

报告：使用自定义报告汇总您的数据

转到报告选项卡并通过以下方式构建一个展示性能的自定义表格：

• 展示位置（展示/视频/数据馈送）
• 品牌（数据馈送）
• 类别/集合（数据馈送）
• 自定义标签（数据馈送）

注意：可以在帐户级别排除展示位置：

所以，我不得不撤回昨天的讽刺 TikTok 视频。 有一种方法可以查看和排除 Performance Max 广告系列的展示位置。

我在这里写了如何做到这一点，还给谷歌写了这首非常复杂的道歉歌👇 #performancemax #ppcchat

– 柯克威廉姆斯（不在办公室）（@PPCKirk）2022 年 8 月 3 日

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。

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