营销人员对第三方数据消亡的解决方案

尽管过去一年大肆宣传，但第三方 cookie 的消亡尚未到来。 然而，它即将到来，毫无疑问是不可避免的。 因此，营销人员对什么将替代这些 cookie 或什么可以替代它们表示担忧。

对这些巨大的变化感到不安是可以的。 但是，使用经过验证的、可靠地填补空白的营销工具会更有成效。 通过剖析营销归因并了解现有客户的作用，营销人员可以放弃广泛的方法来接触潜在客户的细分市场，而是重新中心化精力和资源来使用强大的第一方数据。

改变是不可避免的

第三方 cookie 不是通常的营销活动伙伴。 但它们不可避免地与消费者经常重复的要求对其个人数据进行更多控制的要求以及选择倾听这些担忧并采取行动的监管机构和服务提供商联系在一起。

谷歌消除第三方 cookie 的策略已经超过了浏览器竞争对手 Firefox 和 Safari。 Apple 还要求在其设备上运行的应用程序在共享个人数据之前获得用户同意。

因此，营销人员应该保持乐观，他们将在移除第三方 cookie 数据后幸存下来并成功地做到这一点。 因为已经在使用的现有工具和方法可以获取和利用第一方数据，并帮助营销人员真正了解他们的客户。

第一方规则

第一方数据是黄金。 客户列表、电子邮件列表、购买习惯、忠诚度计划和其他所有情报都有助于创建有针对性的广告。 即使它增加了一些成本，也可以通过排除购买倾向不支持某些广告系列的客户来节省费用。

少即是多

审查并删除无法获得利润的关键字、广告和着陆页。 同样重要的是，包含否定关键字以结束低质量的搜索，并确保广告只覆盖目标受众。

测试和调整

让活动、广告文案和信息保持新鲜。 定期对其进行测试，查看数据并准备好在必要时进行调整以避免过时的退货。

刷新重定向

根据您网站的活动重新定位访问者。 对待下载内容的人与查看购买页面的人或仅访问过的人不同。 使广告文案更加个性化。 重新定位搜索，并为回访者提供更高的出价。

Web 浏览器设置精度

确保设置始终如一地捕获所有广告系列中的广告文案、关键字和消息。 要慎重，有目的地选择每个设置。 这些从未像现在这样重要，因为他们将编译的数据是必不可少的。

精通投标

确保每次点击的价格符合预算。 并知道提高网站的质量得分是否会导致更高的排名并且在不增加成本的情况下完成。 检查关键字竞价以确定它将在哪里实现投资回报目标，或者是否可以使用更便宜的次要词。

有意图地参与

第一方数据从未像现在这样重要，因此衡量有助于构建数据的潜在客户同样至关重要。 由于第一方数据将成为营销人员的命脉，因此请保持其健康和稳健。 这是通过在客户和潜在客户被识别的那一刻以及整个销售渠道中与他们互动来实现的。 健康的商业生活取决于它。

种种迹象表明，消费者隐私不仅仅是趋势。 这是新常态。 个人对其数据进行更多控制的能力将会提高，尤其是在线，主要服务提供商都在争先恐后地在高度挑剔的公众及其立法者之间建立信任。

因此，营销人员及其企业必须磨练集体才能，在个人层面与客户和潜在客户建立联系。 努力更频繁地变得更加个性化。 在客户旅程的每一步都与访客互动，现在就磨练这些技能，因为第三方 cookie 已融入过去。

图片来源：gcpics/Shutterstock

Rick Ruth 是 CallTrackingMetrics 的产品管理和运营商关系总监，在电信销售、营销和管理方面拥有 20 多年的经验。 他专注于有利于提高效率和客户体验的创新技术。 在领英上。