DStv陷入困境

传统电视即将淘汰,MultiChoice 没有一致的战略来取代它从 DStv 卫星订阅中赚取的数十亿美元。

沃尔特迪斯尼执行董事长兼前首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 表示,所有形式的传统电视——广播、有线和卫星——正在走向一个明显的悬崖。

他说流媒体电视正在吸引观众,Netflix、Disney+、Amazon Prime Video 和 Apple TV+ 将继续增长。

跟踪广播行业的 Leichtman Research Group 的最新数据支持了 Iger 的预测,即传统电视正在消亡。

去年,美国顶级付费电视提供商录得 5,425,000 名订户净流失,远高于去年的 4,550,000 名。

这一趋势正在加速,2022 年第二季度是连续第二个季度,付费电视净亏损超过 190 万。

富国银行分析师史蒂文·卡哈尔(Steven Cahall)描绘了付费电视市场同样惨淡的画面,称他们看到用户数量大幅增加。

“从 2015 年超过 1 亿的峰值来看,付费电视订阅量现在约为 8250 万,”卡哈尔说。

“我们估计电视家庭的普及率约为 55%,低于 81% 的峰值。”

MultiChoice 的麻烦已经开始

南非在宽带普及率和流媒体采用方面远远落后于美国,但 MultiChoice 并不能幸免于全球剪线趋势。

七年前,MultiChoice 的 DStv Premium 订户开始下跌。 2015 年至 2018 年间,DStv Premium 订阅量从 235 万下跌到 192 万。

2018 年,MultiChoice 改变了报告标准,但高端 DStv 用户放弃服务的趋势依然存在。

从 2018 年到 2022 年,DStv 的付费用户从 170 万下跌到 140 万。

其最新的财务业绩还显示,中端市场紧凑型和商业套餐下跌了 6%,这是以前从未发生过的。

这意味着人们放弃他们的 DStv 订阅的趋势现在正在沿着价值链向下移动,这应该是 MultiChoice 非常关注的问题。

人们越来越多地取消他们的 DStv 服务的原因是双重的。

  • 越来越多的南非人正在使用快速、负担得起、无上限的宽带,尤其是在不太富裕的地区。
  • 南非有更多流媒体产品,家庭必须根据预算在它们之间进行选择。

MultiChoice 的坏消息是情况只会在未来几年内恶化。

Vumatel、Openserve 和其他光纤网络运营商正在南非积极推广光纤,现在瞄准的是中低收入家庭。

移动网络运营商还为无法使用光纤的人们提供负担得起的无上限 4G 和 5G 数据包。

因此,拥有可以支持流媒体的宽带接入的南非家庭数量正在迅速增加。

这些家庭现在可以用负担得起的流媒体选项(如 Netflix、Disney+ 和 Apple TV+)来取代昂贵的 DStv 服务。

为了使 MultiChoice 的问题更加复杂,预计亚马逊将于 2023 年 2 月在南非推出其市场,随后不久将推出亚马逊的 Prime 会员计划。

Amazon Prime 包括 Prime Video,可无限制访问大量电影、电视剧和纪录片。

Amazon Prime 的巨大好处将鼓励许多南非人注册该服务。

当他们作为 Amazon Prime 订阅的一部分访问 Prime Video 时,他们可能会重新考虑为 DStv 支付数百兰特。

MultiChoice 乏善可陈的流媒体策略

MultiChoice 正在尽最大努力让投资者相信,它拥有出色的数字战略,可以防止来自 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ 的日益激烈的竞争。

MultiChoice 在其最新结果中表示,使用 DStv 应用程序和 Showmax 服务的 Connected Video 用户的增长速度超过了市场。

Showmax 付费用户同比增长 68%,而整体月度在线用户同比增长 28%,令人欣喜。

该公司还将其战略定位为一站式商店,订阅者只需支付一张账单即可访问所有流媒体内容。

Explora Ultra 机顶盒允许 DStv 客户访问第三方应用程序,如 Showmax、Netflix 和 Amazon。

但是,MultiChoice 并未发布与其流媒体产品相关的数字,例如它拥有多少 Showmax 订阅者或流媒体产生的收入。

原因很简单。 它是如此微不足道,以至于投资者会意识到,它的流媒体策略目前只不过是一个虚荣的项目,以防以后需要它。

它使 MultiChoice 处于与互联网开始扰乱其行业时书店、报纸和音像店所面临的相同境地。

他们知道自己必须适应,但这几乎是不可能的,因为他们大部分的钱——和巨额利润——都是从他们的传统商业模式中获得的。

MultiChoice 面临这样一种情况,即其高端和中端市场正在抛售其 DStv 订阅,转而支持流媒体服务。

反过来,高端客户的减少正在拉低每用户平均收入 (ARPU)。

MultiChoice 在南非的 90 天活跃用户的 ARPU 从 2018 年 3 月的每月 R317 下跌到 2022 年 3 月的 R269。

为了阻止每用户收入的下跌,MultiChoice 继续提高其 DStv 套餐的价格。 但是,与流媒体替代品相比,它使 DStv 的吸引力更低。

MultiChoice 现在的处境是,它必须决定是想成为流媒体提供商还是尽可能多地利用其卫星付费电视服务资产。

它目前的策略是通过涉足流媒体来确保安全,而不会冒着自己的流媒体产品蚕食其利润丰厚的卫星收入的风险。

这一策略导致业务缓慢恶化,这在其最新的财务业绩中清晰可见。

Canal+ 购买 MultiChoice

MultiChoice 的最佳选择,也是该公司可能希望的,是法国媒体公司 Canal+ 将出价购买它。

在过去三年中,Canal+ 通过在公开市场上购买股票将其在 MultiChoice 的股份增加到 20% 以上。

MultiChoice 首席执行官 Calvo Mawela 表示,他们继续每月与 Canal+ 的母公司 Vivendi 进行互动。

据 Mawela 称,这家法国媒体公司喜欢 MultiChoice、它的管理层和前景。

他补充说,他们与 Canal+ 的关系正在发展,他们正在合作开发许多产品,包括内容联合制作和分许可内容。

持股增加引发外界猜测,Vivendi 可能通过 Canal+ 寻求与 MultiChoice 达成交易。

Vivendi 的最大奖项很可能是 MultiChoice Africa,它拥有大约 1280 万用户。

维旺迪曾在 2017 年试图收购 MultiChoice Africa,但据报道,当时 MultiChoice 的母公司 Naspers 拒绝了 10 亿美元的收购要约。

MultiChoice 不会对新交易发表评论,只是说它对与 Canal+ 和 Vivendi 的关系持开放态度。

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