NFT 简报：“数字收藏品” – 加密货币Briefing

关键要点

• 许多顶级品牌都发布了 NFT 收藏品，并将其打上了“数字收藏品”的标签。
• 由于该技术在 2021 年成为主流时面临的强烈反对，品牌可能会避免使用“NFT”一词。
• 与“Web3”等其他加密货币术语一样，以更易于访问的方式为 NFT 品牌化可以加速大规模采用。

近几个月来，FIFA、Meta 和其他公司都接受了“数字收藏品”。

为什么品牌都在吹捧“数字收藏品”？

过去一年，许多全球知名品牌涉足 NFT 领域，结果喜忧参半。 我们看到 VISA 在 CryptoPunk 上下跌了六位数，阿迪达斯以独家实体商品加入 Bored Apes，可口可乐推出了自己的 Metaverse 饮料。

但是，尽管许多世界上最知名的公司都在这股潮流被永远甩在后面之前急于加入，但他们在途中遇到了一个问题。 正如我在前一周打开 David Bowie 的慈善 NFT 赠品时指出的那样，公众对 NFT 的看法极为负面，这给大品牌带来了潜在的公关问题。

在这一点上，我们都知道局外人对 NFT 的厌恶，即使我们不同意他们。 批评者认为 NFT 体现了一种丑陋的超级资本主义形式，他们通常认为铸造它们需要付出巨大的气候成本。 即使以太坊最近转向权益证明，能源消耗的争论并没有消失。

随着品牌试图在不永远失去核心客户的情况下驾驭元宇宙，我注意到一些大玩家之间出现了一种趋势。 忘记 NFT 吧——大品牌现在对“数字收藏品”更感兴趣，或者至少他们是这样告诉观众的。

“官方的。 数字的。 收藏品。” （来源：@FIFAPlusCollect）

足球巨头 FIFA 于 5 月与 Algorand 合作，推出了名为 FIFA+ Collect 的新横幅，以开始尝试 NFT，但如果你没有从官方网站、官方网站、Twitter 帐户或新闻稿中找到它，你可能会被原谅。 FIFA+ Collect 将其世界杯数字贴纸包描述为“收藏品”，我认为这是因为 FIFA 希望完全避免使用“NFT”一词。 相反，通过将它们作为“收藏品”进行营销，FIFA 可能有更好的机会防止反弹并让新人入职。

FIFA 并不是第一个采用这种方法的大型组织——Meta 在宣布 Instagram 推出 NFT 时采取了类似的举措，避免了以太坊社区支持“数字收藏品”的术语。 在过去的几个月里，许多游戏都做了同样的事情（游戏玩家对 NFT 尤其批评，也许是因为他们与他们支持的品牌建立了如此密切的关系，并且害怕发生重大变化）。

当 NFT 在 2021 年爆发时，追随者争论十年后我们是否仍会使用“NFT”一词。 我认为现在谈这个还为时过早，但我认为 FIFA 不会是最后一个大跃进拥抱“数字收藏品”的品牌。

我们还看到加密货币技术布道者颂扬“Web3”的优点，以帮助人们理解“加密货币技术”，也许未来我们会看到更多尝试以更容易获得的方式营销 DeFi 等利基市场。 归根结底，这一切都归结为品牌。 如果这导致大规模采用，那么我就在这里。

披露：在撰写本文时，本文的作者拥有 ETH 和其他几种可替代和不可替代的加密货币。