如何最大限度地利用 Performance Max 的洞察力
您已設置 Google Ads Performance Max 廣告系列以取得成功。
現在,您需要深入了解效果、關鍵字主題、您的錢花在哪裡等等。
問題?
從 Performance Max 獲取數據和見解可能會令人沮喪。
以下是我們迄今為止發現的一些提示和技巧。
見解:性能趨勢
雖然更精細的數據有限,但請利用「洞察」選項卡。
有一些關於整體趨勢的有用信息。
您可以查看每周或每月的數據。
見解:關鍵字主題
此外,雖然您看不到實際的搜索字詞,但您可以看到關鍵字主題以及基本性能數據。
列表組與顯示:您的錢花在了哪裡?
比較「廣告系列」標籤中的整體廣告系列支出與所有列表組的整體支出
這將幫助您了解視頻/展示廣告單元和使用數據饋送創建的廣告單元之間的支出明細。
注意:如果您發現顯示/視頻流量沒有像您的數據饋送一樣轉化,您可以在廣告系列設置中關閉 URL 擴展。
您還可以嘗試投放智能購物風格的 Performance Max 廣告系列:
對於電子商務:值得對 Google 購物進行測試,特別是如果您在歷史上已經看到智能購物的成功:啟動一個 pMax 活動,除了數據饋送之外沒有任何資產。
注意:您可能需要創建一個新的資產組。 https://t.co/4EUj1KQuwx
— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 2022 年 7 月 21 日
細分:您的數據
在廣告系列標籤中,您可以按廣告系列和細分過濾:
- 設備
- 白天
登陸頁面:哪些頁面獲得了流量/轉化?
注意:此報告在 Performance Max 廣告系列中不可用,您需要從「所有廣告系列」選項卡訪問它並僅過濾您的 PMax 廣告系列。
所有廣告系列 > 著陸頁 > 按廣告系列過濾
地點:流量和銷售額來自哪裡?
在「位置」選項卡中,您可以通過以下方式深入了解性能:
- 國家
- 狀態
- 郵編/郵政編碼
- 縣/DMA
報告:使用自定義報告匯總您的數據
轉到報告選項卡並通過以下方式構建一個展示性能的自定義表格:
- 展示位置(展示/視頻/數據饋送)
- 品牌(數據饋送)
- 類別/集合(數據饋送)
- 自定義標籤(數據饋送)
注意:可以在帳戶級別排除展示位置:
所以,我不得不撤回昨天的諷刺 TikTok 視頻。 有一種方法可以查看和排除 Performance Max 廣告系列的展示位置。
我在這裡寫了如何做到這一點,還給谷歌寫了這首非常複雜的道歉歌👇 #performancemax #ppcchat
– 柯克威廉姆斯(不在辦公室)(@PPCKirk)2022 年 8 月 3 日
本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。
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