營銷人員對第三方數據消亡的解決方案

儘管過去一年大肆宣傳，但第三方 cookie 的消亡尚未到來。 然而，它即將到來，毫無疑問是不可避免的。 因此，營銷人員對什麼將替代這些 cookie 或什麼可以替代它們表示擔憂。

對這些巨大的變化感到不安是可以的。 但是，使用經過驗證的、可靠地填補空白的營銷工具會更有成效。 通過剖析營銷歸因並了解現有客戶的作用，營銷人員可以放棄廣泛的方法來接觸潛在客戶的細分市場，而是重新中心化精力和資源來使用強大的第一方數據。

改變是不可避免的

第三方 cookie 不是通常的營銷活動夥伴。 但它們不可避免地與消費者經常重複的要求對其個人數據進行更多控制的要求以及選擇傾聽這些擔憂並採取行動的監管機構和服務提供商聯繫在一起。

谷歌消除第三方 cookie 的策略已經超過了瀏覽器競爭對手 Firefox 和 Safari。 Apple 還要求在其設備上運行的應用程序在共享個人數據之前獲得用戶同意。

因此，營銷人員應該保持樂觀，他們將在移除第三方 cookie 數據後倖存下來並成功地做到這一點。 因為已經在使用的現有工具和方法可以獲取和利用第一方數據，並幫助營銷人員真正了解他們的客戶。

第一方規則

第一方數據是黃金。 客戶列表、電子郵件列表、購買習慣、忠誠度計劃和其他所有情報都有助於創建有針對性的廣告。 即使它增加了一些成本，也可以通過排除購買傾向不支持某些廣告系列的客戶來節省費用。

少即是多

審查並刪除無法獲得利潤的關鍵字、廣告和著陸頁。 同樣重要的是，包含否定關鍵字以結束低質量的搜索，並確保廣告只覆蓋目標受眾。

測試和調整

讓活動、廣告文案和信息保持新鮮。 定期對其進行測試，查看數據並準備好在必要時進行調整以避免過時的退貨。

刷新重定向

根據您網站的活動重新定位訪問者。 對待下載內容的人與查看購買頁面的人或僅訪問過的人不同。 使廣告文案更加個性化。 重新定位搜索，並為回訪者提供更高的出價。

Web 瀏覽器設置精度

確保設置始終如一地捕獲所有廣告系列中的廣告文案、關鍵字和消息。 要慎重，有目的地選擇每個設置。 這些從未像現在這樣重要，因為他們將編譯的數據是必不可少的。

精通投標

確保每次點擊的價格符合預算。 並知道提高網站的質量得分是否會導致更高的排名並且在不增加成本的情況下完成。 檢查關鍵字競價以確定它將在哪裡實現投資回報目標，或者是否可以使用更便宜的次要詞。

有意圖地參與

第一方數據從未像現在這樣重要，因此衡量有助於構建數據的潛在客戶同樣至關重要。 由於第一方數據將成為營銷人員的命脈，因此請保持其健康和穩健。 這是通過在客戶和潛在客戶被識別的那一刻以及整個銷售渠道中與他們互動來實現的。 健康的商業生活取決於它。

種種跡象表明，消費者隱私不僅僅是趨勢。 這是新常態。 個人對其數據進行更多控制的能力將會提高，尤其是在線，主要服務提供商都在爭先恐後地在高度挑剔的公眾及其立法者之間建立信任。

因此，營銷人員及其企業必須磨練集體才能，在個人層面與客戶和潛在客戶建立聯繫。 努力更頻繁地變得更加個性化。 在客戶旅程的每一步都與訪客互動，現在就磨練這些技能，因為第三方 cookie 已融入過去。

圖片來源：gcpics/Shutterstock

Rick Ruth 是 CallTrackingMetrics 的產品管理和運營商關係總監，在電信銷售、營銷和管理方面擁有 20 多年的經驗。 他專註於有利於提高效率和客戶體驗的創新技術。 在領英上。