争议营销的艺术

关于品牌最糟糕的事情是不要谈论。好东西，坏东西，有趣的东西，无聊的东西，什么只要它是某种东西。

这就是他们现在可能在洗脑教科书中所教导的，因为牧师放下了这个教条，如果你遵循教条，那么你就是专业人士，否则你就是一个不知道什么的业余外人。

虽然Vitalik通过跳舞或拍手或穿着愚蠢（但很酷）的T恤进行营销，当然通过解释非常酷的eth2.0东西，Craig Wright通过提起诉讼进行营销，而Poloniex通过提出愚蠢的标识来做到这一点。

在数字领域有一种新的营销方法，我们可以称之为负面营销，作弊，引发头痛营销，黑帽营销，或者我们最喜欢的：黑暗营销，因为它很漂亮。

伪造人气是一个非常明显的例子。让人们通过激怒他们来谈论你是一门艺术，主流媒体已经完善了这么做太多 – 从而减少了他们的主流性，因为读者最终会抓住。

长期以来，人们发现，谈论你的竞争对手会产生负面影响，从而增加竞争对手的知名度。

因此，如果您想“窃取”某人的受众或客户，您可以去他们闲逛的地方，假装您是这样的客户，然后开始回顾您的产品。

效果是可以预测的。首先，您可能会得到提升，因为您的竞争对手的客户可能会同意您的竞争产品是垃圾，否则他们会成为您产品的粉丝，而不是您的竞争对手。

其次，“坚持让我们在这里合理”的家伙最终会表现出肯定，但是，让我们不……

然后可能会进行讨论。讨论越大越好。如果你可以让这些页面谈论它，意味着它已经达到了不容忽视的阶段，那么你已经中了大奖。使我们作为记者的工作相当复杂，因为它不仅总是很容易分辨它只是市场营销和什么时候只是白痴。

即使媒体没有谈论它，最初的讨论可能会引发进一步的讨论。如果你进入大人们谈论它的阶段，你可能已经创造了一个永无止境的讨论。

一定不要过度。如果精明的观察者会打电话给你，那么你可能会发现营销不良，品牌破坏性营销，或者金钱/价值/网络效应导致市场营销。

最好通过去中心化讨论并改变角度来保持竞争对手谈论你，但不要太多，以至于ree达到了一个级别，只需提及你的品牌就会吸引你的竞争对手或“关闭”评测。

无论你的目标情绪是愤怒还是恐惧，上述情况都适用。对于后者，它有点复杂，因为恐惧通常会引起反作用。第一个这样的反作用通常是替罪羊。漫画形象的创造，减少3d到2d甚至1d，它是一个品牌。

为了避免这种反作用，请确保对竞争对手的沟通渠道有一定的影响力或权力。这并不一定意味着Reddit。让矿工经营你的客户可以工作，尽管程度较小。

另一件可行的方法是制造与您的品牌无关的争议。划分和征服，在这种情况下注意，在某种程度上仍然有效。

结束游戏显然是为了改变观点或者让你的名字在那里。因此，在您自己的论坛中，您创建了一个精心策划的公共空间，理想情况下您应该注意营销的主要规则。

你可以在某些时候愚弄一些人，但不是所有人都是这样。

如果不遵守这一规则，那么效果可能是暂时的，虽然努力可能会取得一些成果，但它们不太可能在有效的范围内这样做。

为了对抗黑暗的营销，揭示它是第一步，当光照在黑暗上时，它确实具有黑暗消失的效果。

情况是，到目前为止，绝大多数人都是好人，他们希望对他们支持的任何项目感到满意。

好在这里是一个非常主观的术语，但揭露说假人气确实表明有欺骗倾向，人们通常不喜欢被欺骗。

在有很多选择，相当大的竞争和转换成本非常低的情况下，教科书教条可能是错误的。

也就是说，最好不要谈论它，而不是被消极地谈论，因为虽然最初可能会有一些吸引注意力，但可能是形成的第一印象导致你作为一种选择被丢弃。

第一印象非常难以改变，因为我们做出了如此多的决定，我们希望尽可能多地使用捷径。

因此，黑暗营销可能适得其反，并且可能适得其反，特别是如果它是一个非常早期的项目。

更重要的是，如果它被认为是伪造的或者看起来是假的，它可能适得其反。如果你的竞争对手有一些短暂的堕落并且你碰巧有一个解决方案，那么你说出来的方式也许并不重要。

另一方面，如果除了争议营销之外你没有什么可以提供的话，那么绝大多数你可能会被抛弃作为一种选择。

我们的观点是，我们不认为有争议的营销是有效的，因为它本身的参与表明你没有多少提供，如果是这样，那么任何形式的营销都会浪费时间。

此外，对于竞争对手来说，抵制争议营销非常容易。他们只是通过良好的营销方式进行宣传，突出共同的价值观，突出其中的好处，并通过行动有效地证明自己是优越的，如果没有别的因为他们没有有效地试图欺骗通过愚蠢的营销。

这就是为什么我们认为教科书是错误的。或者更准确地说，如果你被错误地说错话，或者在某些其他方面从整体上看，负面陈述有些不合理或太小而被其他事情取消，那么被严重谈论可能是件好事。

另一方面，如果这些负面陈述是当之无愧的，那么人们现在就知道你了，但他们也知道要避开你。

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