苹果公司在福布斯最具价值的世界品牌中名列前茅，估值超过200亿美元

苹果再次成为福布斯全球最有价值品牌的年度亮点，但该品牌首次超过了2000亿美元的门槛。该技术巨头的品牌价值2055亿美元，比去年增长12％，这是他们第一次登上榜首。

2019年全球100个最有价值的品牌总价值为3.39万亿美元，比去年增长了8％。

该名单由美国公司主导，其中前100名中有56名，其次是德国11名，法国7名，日本6名。

当然，正如预期的那样，科技巨头处于领先地位。除了Netflix之外，每个FAANG公司都排在前五位，排名第38位。

1.苹果，2055亿美元
2.谷歌，1677亿美元
3.微软，1253亿美元
4.亚马逊，970亿美元
Facebook，889亿美元

Facebook是前五名中唯一一个与去年相比价值下跌的品牌。在一场丑闻缠身的2018年，创始人马克扎克伯格面临参议院司法和商业委员会的联合听证会，被指控为“武器化数据”后，它下跌了6％。

对苹果而言，每年的情况似乎越来越好。尽管今年iPhone的销售量正在下跌（比去年同期减少17％），但该公司的服务收入仍然创下新高。 2019年第一季度服务收入达109亿美元，创历史新高，比去年增长19％。摩根士丹利预计到2023年这一数字将增长到每年超过1000亿美元。

苹果如何做到这一点？

苹果公司在世界各地拥有忠实的支持者，创造了自己的集团。但是，他们意识到，如果消费者无法提供最好的产品或服务，他们就不会忠诚于品牌。该公司由不断发展的Apple产品生态系统组成，包括标准硬件（MacBooks和iPhone），可穿戴设备（Apple Watch）和服务（Apple Pay，iTunes等）。

尽管来自三星或华为等其他手机制造商的竞争非常激烈，但Apple似乎成功地将用户迁移到其生态系统中其他更有利可图的部门。今年秋季Apple TV +流媒体服务的推出将继续推动这一迁移。

虽然苹果公司保持领先地位，但谷歌正以近1677亿美元的价格迅速收盘，增长23％。

据StatCounter称，谷歌在过去12个月中占据了全球搜索引擎市场92％的份额（Bing，2.6％，雅虎，1.9％，落后数英里）。与Apple一样，谷歌已经利用其品牌进入消费者日常生活的其他类别，从电子邮件到网络浏览，再到地图到云端存储。

似乎谷歌正在迅速关闭苹果。就在四年前，Apple的价值是Google的两倍。如果目前的趋势继续下去，一些分析师认为谷歌可能会在几年内对苹果进行评估。比尔盖茨的微软排名第三，价值1253亿美元，增长20％。这家软件巨头之后，杰夫贝索斯的在线购物帝国亚马逊排名第三，价值970亿美元，比去年增长了37％。

最大的输家 – 它会成为苹果吗？

芬兰电信品牌诺基亚是21世纪初手机市场的主导力量，一直是最大的输家之一，在2010年以274亿美元的价值获得第10名之后，完全退出前100名。

通用电气的排名也从2010年的第七位下滑至2010年的337亿美元至第16位，2019年的价值为343亿美元。

然而，苹果有可能在明年失去第一个位置。这完全取决于美中谈判。据高盛（Goldman Sachs）分析师称，如果中国通过禁止其产品进行报复，中美贸易战可能会占据苹果公司总结的很大一部分。分析师Rod Hall在给客户的一份报告中称，如果该公司的产品在中国大陆被禁止，苹果的收益可能下跌29％