Xiaohongshu测试一个直播功能，以推动用户参与

1分钟阅读 图片来源：Little Red Book / App Store

中国社交媒体和电子商务平台Xiaohongshu，也称为RED或Little Red Book，正在测试实时流媒体功能，以推动用户参与并推动其电子商务业务。

该应用程序专门从事时尚和美容产品，为一组精选博主提供了该功能。该公司表示，这些是根据他们制作“有价值的内容”的能力，他们的粉丝的数量，以及他们发布新内容的频率来选择的。

小红树发言人告诉TechNode，测试的现场直播和他们的观众数量仍然很少。该功能仍处于开发阶段，将逐步向更多用户提供，她补充说没有给出公开部署的具体时间表。

该公司表示，此功能将允许直播人员与粉丝进行实时通信，从而提高用户参与度和互动性。此举与其作为内容社区的自我定位一致，采用了一些社交媒体平台的言论。

但实时流媒体功能的整合已被中国媒体广泛解读，表明该公司正在加大其货币化的力度。

内容和在线购物在中国很好地融合在一起。由中国最大的电子商务公司领导的这一趋势使用直播作为吸引消费者参与电子商务平台的手段。一个典型的例子是27岁的视频博主李嘉琪，被称为中国的“唇膏王”。他因在自己的直播中五分钟内销售超过15,000支口红而闻名。

夏红树将面临激烈的争夺用户关注的竞争。 2019年，阿里巴巴在线市场淘宝网的直播部门淘宝网（Taobao Live）大幅扩展其直播业务，以推动电子商务的增长。与此同时，Douyin和Kuaishou等视频应用也声称自己的电子商务市场占有一席之地。

与中国的其他直播平台一样，小红树要求内容创作者围绕“积极”和“激励”的主题构建他们的内容，例如旅行，阅读，育儿等。该平台将在上传之前审查由livestreamers选择的主题，以确保遵守此原则。