Instagram影响者的失败和危险
Instagram已经发展成为世界上最大的社交媒体平台之一，公司会被误导而无视平台的潜在影响力。
Instagram以名人为中心的社区的性质意味着企业很难找到使用公司帖子的人。
这个问题的解决方案已经以Instagram影响者的形式发展 – 社交媒体“名人”销售产品代言，同时通过记录他们的生活和其他经历来培养广泛的追随者。
影响者营销行业已经实现了大幅增长，并将继续保持上涨趋势。
根据影视营销中心的一项研究，全球影响者营销部门预计将在2019年增长至约65亿美元。
虽然这个营销渠道似乎是通过他们最喜欢的名人访问受众的有效方式，但它并非没有缺点。
影响者营销的世界是一个不受管制的传销计划，欺诈性的“名人”，令人失望的结果，阴暗的代言和不专业的做法。
一位名叫Arii的18岁的著名“宏观影响者”最近在一篇名为Arii的帖子中宣布，尽管拥有超过200万的粉丝，但她还是无法出售36件T恤。
影响者需要为她的新T恤出售至少36份初始订单，以便继续设计和生产产品。
尽管对她的大量追随者很有吸引力，但Arii无法获得足够的销量，说明了将像Instagram这样的平台上的大量关注转化为实际结果的问题。
影响者的泡沫破灭了。这位年轻女士拥有超过200万粉丝，无法出售36件衬衫。专注于真正的参与，而不是追随者，因为他们不会买东西。 pic.twitter.com/uOSVxc2k4D
– 无瑕和布朗（@kissmyelite）2019年5月27日
这个例子并不意味着所有影响者都在努力将他们的粉丝转变为产品购买者，但如果出售错误的产品或者观众无法与广告相关，它确实显示了影响者活动的潜在无效性。
另一个臭名昭着的例子是Fyre Festival，该项目背后的团队为受欢迎的影响者提供了推广活动。
许多有影响力的人没有透露他们是为了宣传这一事件而获得报酬，而且在事件本身爆发性失败之后，消费者对影响力的营销策略产生了强烈反对。
影响者也是人，并且随后与标准广告渠道相比可以相对不稳定。
公司可能会花费大量资金让一个有影响力的人将他们的产品卖给他们的粉丝，但不能保证有问题的影响者会提供。
Snapchat曾向社交媒体影响力公司Luke Sabbat支付6万美元，用于在Instagram上推广该公司的Spectacles。
Sabbat没有提交他的帖子以供批准，并且没有交付超过交易中所述要求的一半，这导致Snapchat因违反合约而起诉他。
其他常见错误包括影响者错误地在其付费帖子中发布其广告系列背后的公司的书面说明，或者忘记披露他们的帖子或视频是广告。
影响者活动偶尔缺乏结果的可能原因之一可能是由于平台上的机器人普遍存在。
有影响力的人可以从品牌中获得大笔资金，这使得许多有抱负的影响者转而采用欺诈性的解决方案来人为地提升他们的追随者。
根据使用Social Chain的机器人扫描工具对10,000个知名档案进行的一项研究，25％的影响者已经从非法机器人农场支付假冒粉丝。
社交媒体系统的本质意味着具有较小关注度的用户 – 或“微观影响者” – 无法获得较大名人的大笔薪水，但通过说服其关注者注册来完全准备利用多层营销诈骗。
金字塔计划和其他诈骗在整个社交媒体中都是相对标准的，但它只是平台上不恰当和非法的影响者行为的开始。
去年，Floyd Mayweather和DJ Khaled被一家名为Centra Tech的加密货币骗局的受害者起诉。
梅威瑟和DJ哈立德都支付了在社交媒体上支持骗局的报酬，导致对影响者的严厉反对与欺诈性的ICO结盟。
一些有影响力的人可能支持非法产品，不会透露广告，或欺诈性地夸大他们的追随者数量，但其他人偶尔只会表现出公司不希望与其产品相关的行为。
例如，YouTube影响者洛根·保罗曾在日本的“自杀森林”中发布了一张悬挂在树上的尸体视频，不久之后又发布了一段视频，其中有一张自己用泰瑟枪射击死老鼠的视频。
社交媒体影响者从事类似行为的故事，例如因在摩天大楼上扔椅子或洗钱而被捕，也是比较常见的。
当公司通过将名人命名为“品牌形象大使”来支持名人时，这些风险将永远存在，但影响者营销的主要问题是缺乏对该主题的监管。
许多付费的YouTube视频，Instagram帖子和推文仍然没有作为广告披露，这有可能导致法律后果或影响者的追随者的异化。
一旦全球广告法规发展到适当地考虑了影响者营销模式，公司可以通过明确公开的广告将其产品引导到目标受众，从而获益极大。
一些有影响力的营销活动的投资回报可能会更高，但缺乏对实践的监管，诈骗的泛滥以及非法机器人的广泛使用使潜在广告商的水域变得混乱。