雀巢和麦当劳加入JICWEBS在英国的区块链试点计划

联合工业网络标准委员会（JICWEBS） – 由英国广告商，代理商和媒体所有者拥有，旨在提高媒体公司的效率，透明度和独立性 – 最近宣布了一项使用分布式账本技术（DLT）的试点计划。

雀巢，麦当劳和维珍媒体加入了JICWEBS的试点计划，事实上，他们是参与该计划的前三个主要品牌。品牌的媒体代理商Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD分别是区块链试点和公司之间的关键联系。

该计划的目的是创建一个区块链平台，以提高数字广告生态系统的效率，信任和透明度，因为这三个已成为在线广告行业的主要关注点。

5月，英国数字广告交易标准组织JICWEBS敦促广告商，媒体所有者和参与数字广告的其他各方加入区块链试点计划，这是该类计划的首次实施。跨行业贸易机构的目标是消除与该行业相关的所有猖獗问题。

在谈论试点计划时，前三位参与者将全年运行，以了解区块链或分布式分类帐技术（DLT）如何有助于消除最具挑战性的信任，透明度和效率问题。根据JICWEBS，第一轮测试还将帮助它在为端到端供应链透明度和行业立场提供解决方案时发现区块链的潜力。

呼吁更多合作伙伴加入区块链试点项目

JICWEBS希望随着试点的继续，更多的合作伙伴（品牌，技术供应商，广告发布商等）将加入该计划。 JICWEBS还与伦敦的科技公司FUDICIA进行了接​​洽，以帮助实施这一区块链解决方案，并在明年推广到整个行业。

宝洁公司（P＆G）首席营销官Marc Pritchard要求这些公司为在线广告行业创建一个改进的数字生态系统。他甚至承认，品牌“被大数据所淹没，并被算法所吓倒”。

麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft说：

“这项技术让我们有机会看到我们在数字供应链中投资的真实透明画面。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。“

Blockchain凭借其几乎无限的潜力和多样化的应用，已经彻底改变了各个行业。区块链几乎没有任何一个行业没有受到影响。现在，区块链技术也在数字广告行业中得到部署和应用。