Apple vs Spotify：谁将赢得播客之战？
Apple vs Spotify：谁将赢得播客之战？
苹果播客推出10年后，苹果公司在音频节目市场上占据了至高无上的地位。他们的设计师很难忽视公司对苹果的应用。默认情况下安装在所有iPhone中，它现在有助于他们执行的大部分游戏（根据研究，在50％到75％之间）。然而，这种霸权今天受到重量竞争者：Spotify的到来的质疑。根据Voxnest的估计，最近决定将其产品扩展到播客的在线音乐平台甚至领先于苹果在南美，西班牙或德国等一些市场。
截至2019年，Spotify的大部分产品广告都是播客
必须要说的是，Spotify每月汇集了2.32亿用户，决定在这个问题上下大质押。 2019年5亿美元。瑞典人已经花费了大部分资金（近3.4亿美元）用于收购Anchor，录制和编辑软件以及播客制作人，Gimlet Media。两次收购使他能够掌握价值链的三个关键阶段 – 创造，生产和分销。 “在2008年，我们远未想象Spotify的未来存在于音频中 – 而不仅仅是音乐”，在收购其创始人Daniel Ek的正式化时转移。
事实上，Spotify今年制作的大部分产品广告都关注他的新兴趣。这就是她在6月重新设计界面的方式，以便更好地了解播客。在此之前，他们在大众中被淹死，他们现在享受着一个专门的标签，旁边是音乐部分。只需单击一下，监听器就可以在两种类型的内容之间切换。瑞典人，内容策划专家，也不再犹豫是否将播客放入个性化的播放列表中，这些播放列表取得了成功。其中一个名为“Your Daily Drive”，为司机提供各种歌曲和播客。对听力的直接影响：过去三个月播客的听众人数增加了50％以上，确保了Spotify。
Apple播客没有发展
该平台显然还远远不像苹果那么重。 Andressen Horowitz公司向他提供了近10％的播客收听量。 Binge Audio是一家生产播客的法国工作室，这个比例约为8％。 “Spotify的收听份额一直在稳步增长，我认为它还没有准备好停止，”其创始人Joel Ronez表示。该应用程序是2019年第二季度在美国下载次数最多的第9位。它在两年内排名最高。据StatCounter称，如果今天的iOS是无可争议的苹果王国，那么前景更令人满意，后者仅占全球智能手机市场的22％。占据近76％的Android，今天是Spotify打算清理的巨大市场。
该平台对她有几个好处。从其界面的人体工程学开始及其对用户体验的积极影响。 “Netflix首先在此基础上取得了成功，”Joel Ronez回忆道。 Spotify在这个领域具有不可否认的优势，而苹果播客应用程序，它几乎没有进化10年。 “用户导航通常非常复杂，”Judge Joel Ronez说。 Spotify的另一个好处是去年8月推出Spotify for podcasters。该平台已经聚集了超过100,000名beta测试人员，允许内容创建者获得他们的播客（播放次数，平均收听时间……）和他们的听众（年龄，性别，感兴趣的地方）的见解。听…）。 “苹果在这个分析方面并不是那么全面，”移动广告网络首席执行官保罗·阿姆塞勒姆说。
“权力的平衡将取决于每个人提供独家内容的能力”
虽然大多数播客现在都存在于所有现有平台中，但JoëlRonez认为事情会迅速发生变化：“权力的平衡将取决于每个人提供独家内容的能力。” Spotify已经宣布了一系列独家合作伙伴关系，尤其是奥巴马夫妇和女演员艾米舒默。在提出与竞争对手不同的内容目录时，收购Gimlet Media将不可避免地非常有用。
Spotify的财务状况
苹果公司更加谨慎。然而，这家苹果公司正处于一个价值2100亿美元的战争中……但似乎更关注其视频平台Apple TV Plus的推出，其中它将注入近60亿美元的内容原稿。然而，根据彭博社的说法，事情可能会发生变化，彭博理解苹果很快就会研究这个话题。该小组已经开始与大西洋沿岸的一些媒体进行讨论，以谈判他们播客广播的独家性。对Spotify来说显然是个坏消息，Spotify在本文发表后股价下跌。该平台仍未找到可行的商业模式，将难以竞争。在今年的前三个月，它的营业额为15亿欧元，亏损1.42亿欧元。 Spotify也在考虑提高其订阅价格，它必须处理根据许可协议向音乐标签支付的金额不断增加。自2008年10月推出以来，该行业已近85亿欧元。
最后一个未知的还有：播客市场的潜力。据IAB称，今年将在美国创造近6.79亿美元的投资酒吧。与分配给互联网的1300亿美元相比，这是一根稻草。如何缓和苹果的热情？ JoëlRonez认为乐队在蛋糕充满开胃的那一天才会认真对待它。 “视频市场对苹果而言更为有利可图，”Paul Amsellem说。在时间的空间里，拥有苹果的公司可以很好地同意将这个领域免费提供给Spotify。
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