为什么iPhone 11的降价是如此有意义

多年来，最新的Apple（纳斯达克股票代码：AAPL）旗舰iPhone将以相同的650美元起价。但是，当Apple推出iPhone 8和iPhone X时，一切都发生了变化，分别为700美元和1000美元。 Apple不仅通过将旗舰iPhone X置于前所未有的水平来测试其定价能力的极限 – 这一举措不得不继续保卫 – 但它也将更实惠的型号的价格提高了50美元。库比蒂诺科技巨头也在2018年同样将iPhone XR定价为750美元，而旗舰起步价格保持不变。

这一切都导致iPhone平均销售价格（ASP）走高。 （自从苹果公司近一年前停止披露单位产量以来，ASP数据已不再可用。）昨天有消息称，iPhone 11的起价回落50美元至700美元，这是苹果公司难以置信的举动。这对投资者意味着什么。

数据来源：SEC备案。显示日历季度。

退回价格

价格下跌暗示着苹果需要开始降价，因为高价格限制了需求，特别是在一些重要的新兴市场。由于iPhone 11是iPhone XR的后继产品并且共享其大部分设计元素，因此生产该设备的成本也有所下跌，因为新产品总是从成本曲线的高峰开始。

苹果公司选择以较低的价格将这些储蓄转嫁给消费者，而不是将这些储蓄用于支付利润。现在，苹果公司面临与特朗普总统关税相关的更高成本，这一点更加引人注目。苹果公司没有使用储蓄来抵消关税，而是在吸收关税影响，并且仍在努力降低价格。

iPhone 11的起价为700美元。图片来源：Apple。

在整个2019年，苹果一直在中国等主要新兴市场采取各种行动，如吸收外汇波动，以尽可能保持低价和稳定的价格。 “我们看到客户对某些新兴市场最近的定价行为做出了积极回应，”首席财务官Luca Maestri在4月份表示。

在主题演讲中，首席执行官蒂姆库克还指出，iPhone XR“成为世界上最受欢迎的iPhone和最受欢迎的智能手机”，这表明如果iPhone 11可以降低其后续产品的价格将产生广泛的积极影响。建立在这种势头上。追回iPhone的价格总是具有挑战性，特别是对于更昂贵的旗舰店而言，但更容易证明对于主流消费者更加负担得起的型号的降价是合理的。

市场研究公司IDC预计今年iPhone的出货量将下跌15％，因此降价显然是为了支撑这些单位产量。