研究发现，Facebook和谷歌在你的流媒体电视上都有广告追踪器

现代电视通过互联网而不是通过有线或无线方式向您发送，存在一个现代问题：您所有连接互联网的流媒体设备都在监视您并将数据提供给广告商。本周，两位独立的研究人员发布了一些文章，衡量你的电视对你的监控程度。他们还挑选出一些人，他们确实从大量消费者数据中获益，这些消费者数据是在有或没有消费者知识的情况下获得的。

由普林斯顿大学和芝加哥大学的研究人员进行的第一项研究（PDF）专门研究了Roku和亚马逊的机顶盒设备。对这两个平台的2,000多个频道进行了回顾，发现69％的Roku频道和89％的亚马逊Fire TV频道都有跟踪器。

研究人员发现，最流行的追踪者，谷歌的doubleclick.net，出现在前1000个Roku频道中的975个，其中谷歌分析跟踪器出现在360。在亚马逊方面，也许不出所料，亚马逊追踪器是最普遍的，在1,000个频道中有687个出现。在307个频道上发现了Doubleclick跟踪器，Facebook追踪器在196个。

研究人员发现，跟踪不仅包括发送您可能期望的视频标题信息，还包括永久设备标识符和无线SSID信息。研究人员还发现，通过跟踪器发回信息的大多数频道都是以明文形式发送的。

第二项研究（PDF）由东北大学和伦敦帝国理工学院的研究人员进行，研究了更广泛的云连接消费设备。除了普林斯顿和芝加哥研究人员调查的相同的顶级（OTT）插件设备外，东北和帝国理工学院的研究人员还研究了几种不同的智能电视和其他设备。

研究人员发现，电视是他们联系多少“独特第三方目的地”的最差电视，证实了大量数据以明文形式发送的结果。研究人员指出，Facebook，亚马逊和Doubleclick再次成为消费者数据的主要接收者，以及Akamai和微软，它们都是托管服务提供商。

然而，最令人惊讶的可能是Netflix。研究人员写道：“我们的测试平台上几乎所有电视设备都与Netflix联系，即使我们从未配置任何带有Netflix帐户的电视机，”他们写道（强调他们的）。 “这至少会向Netflix公布有关特定地点电视模式的信息，”如果不是更多的话。

一个老问题，变得更糟

制作和分发内容的公司一直在寻求关于消费者消费方式的尽可能多的细粒度数据。对于基于广告销售的市场而言，衡量标准是有道理的 – 您可以向公司收取多少费用来放置广告在很大程度上取决于其广告可以达到的眼球数量。

该模型的主导地位适用于所有需要赚钱的媒体类型，这就是所有这些类型。报纸公司一直能够在一天或一周内知道它销售了多少问题，并且能够在其订户群上记录一些数据。数字媒体服装非常清楚有多少人阅读故事或观看视频。当然，电视也不例外。量化强国尼尔森于1950年推出了电视收视率服务 – 一个庞大的受众测量工具。

然而，数字革命使得数据采集极为精确，细化和永久，对用户隐私产生了极其不利的影响。这对研究论文清楚地表明了用户跟踪发生的程度以及它发生的某些机制，这是有用的信息。但这并不是新事物，而且业务变得缓慢，因为它有财务激励而不是。

ProPublica在2015年的深度探索引起了对电视制造商Vizio的高度详细的消费者追踪的关注。该公司最终于2017年与联邦贸易委员会达成和解协议，指控其在未经知情或同意的情况下追踪了1100万观众的使用数据。 Vizio还面临着关于跟踪的集体诉讼，该公司使用电视显示器自己向设备所有者通报活动。

消费者选择

两项研究均发现，除了完全退出21世纪的媒体环境外，消费者防止追踪者掠夺和分享信息的选择极为有限。

普林斯顿的一项研究得出结论，过去的研究发现“观众发现他们的数据与广告商分享是不可接受的”。但“我们的研究结果表明，这些有关用户的选择有限。作为新兴平台，OTT服务缺乏Web和移动平台上可用的工具，控制和对策。”

研究人员发现，即使那些熟悉计算机和移动设备上的广告拦截服务的人也无法在电视设备上做太多事情。 “广泛收集持久性设备标识符（如MAC地址和序列号）会禁用用户可用的少数防御之一：重置其广告ID。”

该研究称，用户可以使用选项来限制Roku设备上的广告跟踪，或禁用亚马逊Fire TV设备上基于兴趣的广告。在Roku上启用“限制广告跟踪”会将广告ID泄露数量减少到“但不会影响渠道联系的跟踪器数量。”与此同时，在Fire TV上禁用基于兴趣的广告导致泄露广告ID信息的渠道减少了50％，但“剩余的流量，包括传达给跟踪器的其他标识符，基本保持不变。”

智能电视的所有者可深入研究其设备的设置以查找选项，其中可能包括禁用自动内容识别或限制个性化广告的使用。可用选项因设备制造商而异。