苹果在中国受苦

一项针对中国消费者态度的新调查显示，贸易战对苹果造成了影响。

该公司在一份关于中国顶级品牌的年度报告中跌至第24位，仅次于一年前的第11位。2017年，在贸易战开始之前，苹果在这一排名中排名第五。与此同时，苹果最大的本土竞争对手华为技术有限公司（Huawei Technologies Co.）仅次于中国支付服务支付宝（Alipay），位居第二，排名第二。

排名中的洗牌表明美国品牌在唐纳德特朗普与中国同行领导的关税摊牌第二年面临的挑战日益加剧。调查结果显示，中国消费者对一些美国品牌的消费越来越冷淡，特别是在智能手机巨头华为去年在美国政府的要求下在加拿大逮捕了首席财务官孟万洲之后。

特朗普随后禁止使用华为产品，这有助于推动本地对深圳品牌的支持，据总部位于旧金山的咨询公司Prophet的香港高级合伙人Jay Milliken表示，该调查对13,500名中国人进行了调查消费者。

Prophet每年进行的调查显示，大城市的中国消费者对27个品类的250多个品牌有所了解。受访者评估他们使用或正在考虑使用的品牌，评级根据创新，实用性和可靠性等品质评估其与消费者生活的相关性。

“在这一类别中有很多民族主义的购买，因为中国消费者将华为的遭遇解释为攻击，”他说。

爱国主义也助长了其他中国品牌的崛起。运动服装制造商李宁公司首次进入前40名，排名第34位，仅落后市场领导者耐克公司两位。

以其著名体操运动员李宁的名字命名，李宁利用去年在纽约时装周推出的中国李宁系列，充分利用了许多中国消费者的民族主义情怀，大量使用中国的红色和黄色。

今年前十名中只有两位美国名字 – 排名第三的Android和排名第九的英特尔 – 而2017年的调查则排名第五。

与Apple不同，Android和英特尔不必担心消费者会转移对本地竞争对手的忠诚，Milliken说，这就解释了为什么他们能够保持高排名。

“一些西方品牌在中国消费者的生活中是如此不可或缺，他们几乎倾向于不失去相关性，”他说。“没有中国的替代方案，所以那些仍然具有超级相关性。”

地缘政治紧张局势不是苹果在中国面临的唯一问题，中国是仅次于美国的最大市场

苹果削减了中国需求疲软的销售前景

虽然北京正在推动该国成为引入高速5G网络的领导者，但苹果的手机 – 即使是新推出的iPhone 11–也不支持最新的无线标准。