当公司报告收益时，这一单一指标将推动Netflix的命运

Netflix（NASDAQ：NFLX）的股票对股东而言是不停的惊险刺激，尽管在此过程中并非没有挑战。在过去的一年中，该公司的飞速增长似乎正在放缓，从而导致一些投资者质疑该股的泡沫估值。

上个季度，当订户增长达到罕见的障碍时，Netflix在其财报发布后暴跌了30％，尽管目前仅下跌了约20％。对即将到来的竞争的恐惧以及低于预期的客户增加使投资者担心该科技巨头最好的日子可能会过去。

当Netflix在10月16日星期三市场收盘后公布其2019年第三季度的财务业绩时，所有的目光都将聚焦在订户增长上。让我们看看为什么当公司报告收益时投资者对Netflix的订户最感兴趣。

米莉·鲍比·布朗（Millie Bobby Brown）在Netflix的《陌生事物》（Stranger Things）中的一幕。图片来源：Netflix。

这一切都取决于亚增长

上季度的回顾有助于说明为什么投资界似乎对Netflix的客户数量如此痴迷。

Netflix报告称第二季度净增加了270万，但这与该公司预测的500万或去年同期的545万相去甚远。随之而来的是Netflix国内客户群的连续下跌，从第一季度的6020万下跌至第二季度的6010万。

一些人认为Netflix最近的价格上涨-五年来第四次上涨-导致这些低于标准价格的数字，并且它们预示着即将发生的事情。投资者认为该公司将获得更大的利润和利润，并认为随着客户数量的增加它们会有所改善。他们可能不会继续如此了解Netflix的订户增长是否会停滞。

一场完美的风暴

头条新闻充斥着有关将在未来几个月内推出的竞争性服务的话题。苹果公司（NASDAQ：AAPL）上个月宣布，其Apple TV +服务将于11月1日首次亮相，价格为4.99美元，约为许多人预期价格的一半。该公司还提供了另一笔交易，向购买新设备的任何客户提供一年的免费服务，这表明这意味着要成为真正的竞争对手。

房间里的另一头大象是媒体巨头迪斯尼（NYSE：DIS），它将在11月11日推出自己的流媒体服务-迪斯尼+，月租费为6.99美元，或每年69.99美元，折合人民币仅5.83美元。月。迪士尼粉丝俱乐部D23的会员可以享受到更好的优惠，订购三年的价格为141美元，比原价低30％。永远不要低估迪斯尼营销机器接触其众多奉献者的力量，从而使其能够吸引大量新订户。

低价和即将到来的竞争对手的积极激励相结合，有可能吞噬Netflix的订户基础，从而破坏其悠久的增长历史。

暂时不要将Netflix排除在外…

重要的是要记住，上个季度并不是Netflix首次高估其季度增长总额。在2018年第二季度，Netflix报告增加了515万订户，远低于其620万的预期。这在Netflix投资者和华尔街预测人士之间造成了极大的哀痛和咬牙切齿，他们想知道该公司的最佳增长日是否已经过去了-听起来很熟悉？

Netflix管理层当时解释说：“我们提供的季度指导是我们报告时的实际内部预测，我们力求准确性，这意味着相对于我们的指导，某些季度我们将处于较高水平，而另一些季度将处于较低水平。”

似乎是为了证明这一点，Netflix在去年第三季度大放异彩，增加了近700万新订户，超过了该季度500万的估计。这说明预测可能比艺术更像艺术，并且公司的成长故事仍然完好无损。

对于2019年第三季度，Netflix预测将有700万新订户，其中约有80万国内用户和620万新国际客户。

鉴于与去年的相似之处以及最近发布的《 Stranger Things 3》（该公司最大的成功），可以毫不犹豫地认为此季度报告可能与去年的大片季度极为相似，而即将发布的收益报告可能给Netflix带来令人惊讶的上涨空间。我们下周肯定会知道。