购物广告泛滥TikTok，它将成为电子商务平台吗？

随着在其应用程序上引入可购物广告，Bytedance旗下的TikTok可能暗示了其在印度推出电子商务平台的计划。

视频广告与用户创建的视频一起浸入TikTok应用程序的用户界面中。据ET称，通过点击视频广告，用户将被重定向到一个微型站点，他们可以在仍在应用程序上的同时浏览和购物。这里要注意的是，TikTok几个月前在美国推出了可购物的广告功能。

在印度，像Snapdeal，Bewakoof，Bulbul Shopping，Subway，Fashion Big Bazaar，Daniel Wellington豪华手表和WorkIndia这样的公司在TikTok平台上的几个视频广告中都有亮相。

TikTok在回应ET的电子邮件时说，通过应用程序的Feed广告，广告客户可以将用户定向到外部着陆页或应用程序内音乐页面或品牌帐户页面。但是，该公司澄清说，它的应用尚不具备电子商务功能，并且交易是在平台外进行的。

值得注意的是，字节跳动的中文版TikTok（称为Douyin）已经与阿里巴巴合作推出了电子商务功能。

在与TikTok的最新合作中，Snapdeal的一位发言人对ET说：“ TikTok用户是Snapdeal目标受众的一部分。用户可以在各种平台上进行应用内购买，并在TikTok上提供相同的选择，从而获得高效的购买体验。我们处于TikTok参与的初期阶段，我们正在评估结果。”

社交媒体平台（如Facebook，Instagram，Twitter等）也在其移动应用程序和网站上携带类似形式的可购物广告和应用程序内购买。尽管应用内购买可帮助用户加快购物速度，但仍存在对访问购物数据的担忧。

ByteDance在印度

ByteDance于2017年年中在印度推出，声称在TikTok，Vigo Video和Helo上来自印度的月活跃用户约为3亿。德国数据库公司Statista表示，仅TikTok就有2亿用户，其中每月有1.2亿活跃，而印度只有3亿Facebook用户。

ByteDance在7月还宣布了在印度建立数据中心的计划。该公司计划在未来两到十三个月内建立这些中心。截至2019年7月，该公司已经在市场上投资了1亿美元，现在计划再投资10亿美元。

由于中国广告增长急剧放缓，2018年ByteDance几乎无法实现其2018年收入目标。据报道，该公司曾告诉投资者，其预期收入为74亿美元。

这对于该公司来说是破灭的，因为它从未错过其预期，而2018年的错过是由于其新功能的货币化延迟所致。购买广告的推出可能会增加ByteDance的收入。